薇娅把“薇娅严选”告了,企业如何应对市场不正当竞争?

有网购经历的朋友,应该对电商一姐薇娅都不陌生,这个在直播间大到火箭、汽车、豪宅,小到牙刷、卷纸、湿巾无所不卖,年销售额超过200亿的带货女王,吸引了无数想提升销量的商家蜂拥而来。
去年下半年,一家名为“薇娅严选”的直播带货公司在某视频平台做广告,视频中声称“以专场或单链接进行直播推广,可以实现1:4的投入产出比”,而且还打着“薇娅”这一块金字招牌,许多商家看了十分心动,冲着薇娅的名气和薇娅严选签约并交了押金。没想到,收完押金后,薇娅严选没有安排主播薇娅直播,却带着押金跑路了。
经过媒体追踪报道,被骗的商家们才知道薇娅和“薇娅严选”没有任何关系。
日前,主播薇娅及其所属的谦寻(杭州)文化传媒有限公司以不正当竞争为由将薇娅严选(广州)供应链管理有限公司诉至滨江法院,请求判决“薇娅严选”停止侵权、赔偿损失。
不仅薇娅,同样作为知名头部主播的李佳琦也被“冒充”过。2020年,杭州2家公司未经授权,擅自在宣传资料、产品名称、产品包装、商用名片上使用李佳琦姓名、肖像用于经营,被法院判停止侵权并赔偿16万元。

企业在经营中,哪些行为属于不正当竞争?根据我国《反不正当竞争法》的规定,不正当竞争行为大体有以下7类:
1.混淆交易行为:造假经营者在市场经营活动中,假冒他人注册商标、企业名称,仿冒国家名优标志,擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等,使购买者误认为是其他知名商品。
2.商业贿赂行为:经营者为了推销或者购买商品,采用行贿手段以获得竞争优势的行为。
3.虚假宣传行为:经营者利用广告或者其他使公众知道的方法,对产品的质量、制作成份、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
4.侵犯商业秘密行为:包括以盗窃、利诱、胁迫或其他不正当手段获取权利人的商业秘密;披露、使用或允许他人使用以前项所述手段获取的权利人的商业秘密等。
5.低价倾销行为:以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。
6.不正当有奖销售行为:采用谎称有奖或者让内部人员中奖的欺骗方式销售商品,利用有奖销售的手段推销质次价高的产品,最高奖的金额超过5000元的有奖销售行为。
7.诋毁商誉行为:为了获得竞争利益,通过捏造事实、散布虚假消息等手段,损害他人商誉,侵犯他人商誉权。

在市场经营中,个别企业不遵守市场规则,采用恶劣手段获得竞争利益,损害同行名誉和商业利益。那么,经营者如果发现同行涉嫌不正当竞争该怎么应对?
1.向有管理权限的行政机关举报,要求该机关启动行政执法程序,对该企业予以相应的行政处罚。
2.及时向人民法院提起诉讼,要求人民法院判令其停止不正当竞争行为,并对其行为给本企业所造成的损失予以赔偿。
3.如该企业的行为已构成犯罪,应向司法机关举报并提出请求,请求司法机关对其犯罪行为予以刑事制裁。
最后还要提醒各位企业主,一定要树立品牌意识,及早进行商标注册和专利布局,这样在被侵害时候能够有充足的证据维权;企业经营者充分利用法律所赋予的保护手段来制止和打击不正当竞争的行为,才能维护好自己的合法权益。