蜜雪冰城神曲涉及侵权？揭秘亿级流量前都干了些什么！

仅一个月，在抖音热搜榜中，已经出现了六七次。

仅3句歌词，带来亿级流量，且热度还在持续发酵。

没错！它就是蜜雪冰城！你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。这首歌一遍上口，两遍上头，三遍则在脑子里焊上音响。

自媒体数据显示，截至7月6日，蜜雪冰城话题在微博阅读量1.7亿，讨论21.7万；B站蜜雪冰城官方的中英双语版MV播放量达1522.9万、弹幕2.3万；而#蜜雪冰城#话题在抖音播放量更是高达64.6亿次！相关话题累计播放量近百亿！强势霸榜，风头一时无两。

蜜雪冰城的营销成功，与他的旋律简单、易上口有着必然的联系。

很多人在凑热闹的同时，哼着这个越哼越上头的调调，知识产权保护意识突然觉醒，这么朗朗上口的调子会不会涉嫌抄袭、侵犯著作权呢？

根据蜜雪冰城的旋律溯源，其原曲是来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所创作的极具美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，自1848年发布后便风靡全球，很多人小学音乐课本上都出现过它。

蜜雪冰城的改编到底会不会涉及到著作权侵权呢？

关于著作权的保护期限，《伯尔尼公约》第7条规定，各公约成员国对一般作品的财产权的保护期为作者有生之年及其死后50年，中国是该公约的成员国。

另外，我国著作权法对著作人身权和著作财产权的保护期也分别加以规定。著作权法第20条：作者的署名权、修改权和保护作品完整权不受限制，即这三项权利永久受法律保护。作者的发表权由于与作者行使著作财产权密切联系，著作权法作了另行规定。著作权法第21条：发表权的保护期与著作权中的财产权利的保护期相同，为作者终生及其死亡后的50年。

乡村民谣《Oh!Susanna》作者斯蒂芬·福斯特1864年逝世，距今已有157年......所以，无论从哪个维度上来讲，作品的著作权保护到期，已进入公共版权领域，歌曲目前都已经是属于全人类的了，完全不用担心侵权的问题了。

虽然蜜雪冰城主题曲改编这事不侵权~但我们也不建议品牌盲目跟风，立马发布一个主题曲，因为光凭穿插式的洗脑歌曲绝对不足以火遍全网，也不是品牌营销成功的唯一要素，要知道蜜雪冰城的主题曲早已生产于一年之前，经过系统化的品牌策略传播，才形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变！

蜜雪冰城主题曲火遍全网之前都干了些什么？

蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。“神曲”刷屏前，他们铺垫了一年，不仅在重要节点开展活动，还在网上与用户开始了互动。

2019年年底，主题曲刚在门店发布的时候，大家是无感的。甚至有很多加盟商投诉，不想播放，想播流行歌曲。

2020年初开始，蜜雪冰城总部发出的所有产品音频当中，都植入了蜜雪冰城主题曲，“门店不能不播”，届时全国已有一万多家门店每天循环播放。

2020年2月，推出“蜜雪福袋”节，结合了盲盒的玩法，几天时间送了500万个。

2020年5月，推出领情侣证的活动，不少粉丝在社交平台晒出了自己与偶像的“情侣证”，还在二手平台上出现了“一张情侣证500块”的天价传闻。

2021年1月，延续去年“蜜雪福袋”活动，网友在微博上晒出福袋的照片，认为这就是“运气”的象征。

2021年4月，“寻找喊麦小姐姐”的视频，在抖音做成了系列，单条点赞数十万，其中的金句“大金链子小手表，蜜雪冰城就是好”成了网友互动的开场白。

2021年5月，延续去年“520情侣证”活动，开始在抖音和朋友圈刷屏。

2021年6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此蜜雪冰城主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。此后抖音、B站爆发，全网跟进。

线上传播，加线下参与，形成了完整的营销闭环。复盘蜜雪冰城主题曲的成功路径：

1.歌曲简短、节奏单一、且此旋律此前已被广泛验证，一年半的歌曲“洗脑”时间，所有的门店播放量累计高达几十万，用户早已达到千万级，且用户群体普遍年轻、追求潮流、爱玩梗，这一点刚好契合主办方一直以来热衷于线上传播活动、鼓励线下用户参与的特征，随后破圈撬动KOL发布示范及解说内容、鼓励垂直领域的网红参与协作、结合自有KOC呼应等快速释放流量价值。

2.传播保证了交叉记忆，在某个社交平台上集中火力，砸起足够水花后，自然变成一个火爆事件蔓延到其他平台。最终形成一个全网覆盖，让交叉记忆达到更好的效果。在抖音上刷到蜜雪冰城，然后又在微信看到人们在讨论蜜雪冰城，这样的信息交叉重叠，即便是陌生的用户也可以顿时兴趣起来。

蜜雪冰城通过一年又一年的重复，才有了今天的全民狂欢，如果蜜雪冰城主题曲换成其他品牌方歌唱一定不能火，毕竟品牌只有深入人心，才是持续免费的流量。没有空穴来风的出圈，更没有能完全复制的品牌营销，品牌做营销需要根据自身定位、产品特点、客户群特征等进行系统化策划和落地。