魔胴咖啡深入探索“国潮+跨界”聚势共赢新路径

随着新消费时代的到来，国潮IP让消费市场眼前一亮，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，成为了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军的青睐，越来越多的品牌开始借助国潮IP的力量，实现品牌年轻化营销。 融合中国传统文化和时尚潮流的国潮IP产品，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流，更容易吸引Z世代消费者目光，增强消费者对品牌地好感度，助力品牌破圈。通过魔胴咖啡以往的成功经验来看，一次极具商业价值的国潮IP跨界合作，离不开这几点：

1.刷新消费者认知，打破刻板印象

国潮IP联合营销首先要刷新消费者的认知，改变之前消费者对该品牌的固有印象，创造一个情理之中、意料之外的跨界印象，甚至从某种程度来讲要打破消费者对该品牌、该产品的认知。 为开辟多元化使用场景，魔胴咖啡联名《还有诗与远方》与《万里走单骑》等大型文化类综艺节目，嘉宾们在感受世遗文化之美的同时品尝魔胴咖啡，在绿水青山的生机勃勃氛围中，为魔胴咖啡的存在增添了更深一层的文化底蕴，拓宽了使用场景和原生圈层。

2.深耕跨界营销内容，注入不同品牌内涵

国潮IP跨界营销向消费者所传递的内容，必须是他们认可的、喜爱的、追求的，这些属性能够吸引消费者的眼球，更能让国潮品牌从众多其他竞品中脱颖而出，从而引领潮流。 以魔胴咖啡与《万里走单骑》的联名为例，据统计，《万里走单骑》在CSM59城的收视率一度达到1.284%，位列同期文化类节目的首位。在节目中，魔胴咖啡代餐饮品则作为“万里少年团”的能量来源，为他们在征途中提供能量。而作为低碳饮食的好伴侣，魔胴咖啡的出现与各地的人文美食相得益彰。 魔胴咖啡在与《万里走单骑》的合作中，通过共同的价值观和理念建立了紧密的联系，并通过独特的合作方式创造了新的价值。魔胴咖啡不仅是《万里走单骑》的最佳伴侣，其口感和低碳饮食的健康理念也赢得了大众的广泛赞誉。 由此可见，国潮既是怀旧情怀的经典再现，也是传统品牌新时代元素的重生。而魔胴咖啡联合国潮营销的内核在于，通过产品满足消费者需求，帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求，为品牌赋能重新焕发新活力。