第688期 | 传媒行业短视频：再出发，快手的初心与商业化展望

第688期

本篇报告导读

流量普惠初心依旧

快手聚住干注意力的普惠分配，让每个人都可以平等地分发自己的内容，这是其历经十年发展的底层价值观。公司的Slogan从“记录世界记录你”“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”，到现在依然保有着普惠的初心我们认为，底层价值观决定了产品的内容产出、内容分发以及内容消费的方式，从而决定了商业化变现的角度，从这个角度说，价值观决定了产品的一切。

行业分析:用户增长放缓，视频号强势入局

2020年来，我国短视频行业月活用户规模稳定在86亿左右。短视频渗透率稳定在95%左右，用户增长触顶。当增长逐渐见顶，行业竞争加剧，行业玩家会选择最有效的打法，抢夺对方用户，行业整体将会表现出趋同性。视频号的异军空起背后是腾讯强大的社交赋能机制，而未来的关键在于内容构建，未来视频号的内容价值越强，对抖音、快手的威胁就越大。

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