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作者｜朱力克

“AK回来了！”在3月17日开幕的「干杯音乐节X迷笛之夜」现场， 面对数以万计的观众，刘彰用富有自己特色的Flow，演唱了歌曲《AK is Back》，它就像是一个“回归宣言”，在做了两年idol之后，刘彰宣布回到梦的起点——三年前，他因为参加B站的综艺节目《说唱新世代》而受到关注，后来又成为偶像团体INTO1的一员。

经过这两年的历练，舞台上的刘彰，比三年前看起来成熟了不少，无论是轻松惬意的《脑壳上的种子》还是动感十足的《生人勿近》，他都表现得稳健且从容。表演期间，刘彰也不忘跟现场观众“扯闲篇”。在唱到受漫画《反派初始化》启发创作的歌曲《潘洛斯》时，刘彰笑笑说：“今天必须唱这首歌，因为漫画明天就要在B站上完结了。”

这是「干杯音乐节X迷笛之夜」的现场，也是哔哩哔哩（以下简称B站）首次举办的线下音乐节，并同时在线上进行直播。参加音乐节的既有像刘彰 、杨默依和鱼翅fin等职业歌手，也有像翠花不太脆和慕星银这样的音乐UP主。

UP主和音乐节，看起来像是两个风马牛不相及的概念，但在3月18日晚上，随着B站百大UP主之一的翠花不太脆登上音乐节舞台，我们也看到年轻一代的网络原住民们，正在用一种新身份，参与到当代音乐场景里。

这位曾因为作品关注当下和聚焦社会而获得《人民日报》和央视认可的00后，已经连续两年获得B站“百大UP主”荣誉，3月18日晚“干杯音乐节X迷笛之夜”将迎来翠花不太脆的“出道首秀”。

除了翠花不太脆，在B站上以“吹拉弹唱”著称的UP主慕星银乐队、从《说唱新世代》和《我的音乐你听吗》两档高分综艺中脱颖而出的姜云升、W8VES阿达娃、Doggie、鱼翅fin、朱恩池ZGODZ、杨默依等B站范儿十足的年轻音乐人也将在3月17-19日干杯舞台上先后登场。

UP主登上音乐节大舞台，扛得住现场吗？进军音乐节市场的B站，又能带来什么？

进军音乐节市场的B站，打造“抽屉玩法”

今年1月，B站和晓峰音乐联合发起了「星巢计划2023」，面向全网征集音乐创作者，优秀者将有机会在「星巢秘境音乐节」登台表演。

从「星巢计划2023」到「干杯音乐节X迷笛之夜」，从组织线上征集到参与主办线下演出，在音乐市场深耕已久的B站，这一次不再满足于单一维度的参与，而是有意向行业纵深发展。

B站进军音乐市场的“底气”来自于B站在年轻人群里的影响力和音乐社区里的海量音乐创作者，如今B站把两者整合到了一起，为音乐市场带来了层层“抽屉”。

第一层抽屉：宣发

3.26亿，这是B站早前公布的2022年第四季度月均活跃用户的数量，而且，90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体，这样一个庞大的年轻用户群体，对于任何音乐节来说，都是一个值得去连接和拓展的对象。

在不断增长的海量用户支撑下，B站的媒介属性，变得越来越重要。过去两年来，邓紫棋、周杰伦等多位一线歌手与B站合作宣推音乐作品，看中的正是B站活跃的年轻用户群以及相应的“增量”。

随着线下演出市场的“回归”，多个音乐节官宣了今年上半年的演出安排，迷笛、星巢等十多个音乐节先后跟B站达成合作。对于音乐节来说，“回归”不仅仅只是恢复常态，也需要寻找新的“增量”。

“视频”是B站的一大优势，多份行业报告指出，视频已经是互联网用户注意力的焦点内容，作为一个以视频内容为基础的网站，B站不但符合当下互联网用户的行为习惯，而且，能够更有效地把音乐节视听一体地输出给海量年轻用户。

B站的另一个优势是互动，高频次的弹幕和活跃的评论区，让B站能够帮助音乐节跟年轻用户连接起来，开发更多的互动玩法，让乐迷线下沉浸、线上创作（比如发布视频/关注账号/转发活动可以抽音乐节门票，发布视频可以瓜分活动奖金等等）提升用户对于音乐节的关注和参与度。

第二层抽屉：输血

B站既是媒介平台，更是一个聚集了大量年轻创作者的内容社区，而社区对于音乐行业最大的潜在价值就是输血——为行业源源不断地提供新鲜血液，保持活力。

这便是「星巢计划2023」的底层逻辑，通过在线征集，让更多年轻创作者参与进来，为他们创造音乐节登台机会的同时，也为他们铺设开启音乐事业的通路——参与征集的音乐人们，不但可以获得音乐大咖导师、媒体品鉴评审指导以及音乐节的表演机会，B站音乐区和晓峰音乐公社将为参与征集的优秀人才提供专业团队服务，目前推送了多组音乐人参与前期培训。

在音乐行业里，现场演出是检验年轻艺人的重要一环。B站的音乐UP主，既有普通音乐玩家，也有很多音乐人，他们有野心也有才华，当他们在线上积累了足够多的创作作品和听众基数，自然想要更进一步对现场演出这个极度考验经验与能力的大舞台发起挑战。对于这些处于音乐事业萌芽阶段的年轻人来说，给予机会与适当指导，就有可能成为未来乐坛新星。

第三层抽屉：联名共创

互联网的价值，不仅仅体现在“线上”，也需要体现在“线下”，数字经济能够更好地跟实体经济结合，互联网的价值才能充分体现。

这一次B站在音乐节演出市场的动作即是“线上”和“线下”融合思路的延续。不同的是，音乐节有更强的商业拓展性，线上互动和线下场景所构成的闭环，以及起带动的信息交流和消费转化，都有巨大的想象空间。

“共创”的目的是一起打造优质内容和品牌，是相互成就。B站和迷笛、晓峰音乐这样的老牌音乐团队合作，不但能扩大音乐节在年轻人群里的影响力，为音乐节市场注入新活力，同时双方联名打造的新内容，也将带动B站的线上消费。

能为行业造血和输血的音乐社区，更有价值

作为当下最活跃的中文内容社区，B站已然成为音乐产业中不可忽视的力量。《B站2022音乐生态报告》显示，B站音乐视频的年播放量超343亿，有1.3亿人在B站观看音乐类视频。原创音乐年播放量超过16亿次，增长65%。音乐区新增UP主90万，同比增长41%。2022年B站百大UP主，音乐区有9位入围。

年轻人们用自己的方式享受着音乐创作和表演的乐趣，也给内容市场带来了新的活力。问题在于，如何让音乐社区跟市场之间形成一条行之有效的通路，把暂露头角的音乐UP主们输送到更大的舞台上，为他们创造一个把兴趣变成事业的机会。

这正是B站进军音乐节市场的价值所在。长久以来，音乐节市场相对封闭，年轻人很难获得机会登上大舞台，「星巢计划2023」和「干杯音乐节X迷笛之夜」不但是B站音乐社区为行业造血和输血的开始，也让音乐社区真正“活”起来了，B站音乐社区也因此更有价值。

“输血”和“供血”不仅仅是单向供给，更是一种“双向奔赴”，当年轻人有更大的发展空间，自然会有更多人愿意参与到创作中来，为音乐产业提供活力的同时，也让社区获得发展和壮大，同时继续反哺行业。

-全文完-