Gap只在中国市场降低了定价...

【中国服装圈.第2096期】素材来源：LADYMAX

据LADYMAX报道，Gap在中国市场对所有产品进行较大力度的降价，同时还简化了各品类定价，将每个产品类目的价格精简为3档。

值得关注的是，此次Gap全线商品降价是仅针对于中国市场的价格策略，而非全球性策略。根据Gap的说法，通过这次价格调整，Gap希望传递在中国的最新定位，一个高“性价比”品牌。

全新的标牌价格基本等同于价格调整前的门店折扣价。这意味着新的价格区间已经趋同于优衣库，Gap将以与主要竞品相似的价格和更高的质量来立足市场。

在Gap的计划中，此番调整不只是价格策略，而是将消费者宝贵的注意力从打折活动转移到更重要的事情上，即品牌的自身价值。Steven Sare将这种价值总结为，“Gap希望更多关心的是舒适、品质，以及’家庭’的概念，本质是提倡表达个人风格、包容和社区。”

截至10月31日的三个月内的第三季度报告，Gap集团净销售额录得39.94亿美元，去年同期为39.98亿美元，业绩已经达到了不相上下的程度。亮眼的是，其同店销售额录得5%的增长，摊薄后每股收益0.25美元。另外，Gap集团净利润录得9500万美元，下滑至32%。

相对来看，第三季度对比一二季度的情况，已达到了一个新的高度，实现大好形势，相信Gap集团会随着时间的推动，实现更大的改变。截至8月1号的三个月的二季度中，Gap集团净销售额同比下降了18％至32.75亿美元。亮眼的是，GAP集团的在线销售额增长至95％。

值得一提的是，根据Gap集团近期公布的第三季度财报显示，其线上销售额大涨61%，所占该集团的40%，比重也让人不可小觑。

据了解，Gap集团对线上一直都十分的关注，于十月底时，该集团还公布了一项三年改革计划，主要的方向是往线上重点发展，关闭线下大量店铺。对此，Gap集团予以的解释是，关闭线下店铺有助于恢复盈利，可以加快速度，实现盈利增长。