广告低俗还死不认错，椰树为什么这么硬气？

包装和广告一直画风清奇的椰树，最近又搞事情了!

3月25日，椰树在其官方微博@海南椰树集团 发布了一则招生广告，引起网友热议，先来感受一下迎面扑来的“椰树风”：

别看就一张小海报，设计师可是把能写的都塞进去了，绝不浪费一片空地。这则正副总经理学校再招生信息，内容包括：“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。

部分网友认为，广告的画风像街头骗子小广告，内容涉嫌存在虚假宣传嫌疑，难以想象是从官博发出来的;“入学就有美女帅哥追”赤裸裸地将两性关系作为营销噱头，“低俗”“三观不正”。也有网友认为只要达到宣传效果，广告就很成功，走土味路线也能被受众记住。

对于低俗炒作、虚假宣传的质疑，椰树工作人员向记者回应称，集团本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格”。

其实去年8月份，椰树就因另一则招生广告引起过争议。招收条件中要求应征者写承诺书，将房产作为抵押，离开“椰树”后要以房产偿还。要求以房产作抵押，是为了防止有应征者将“椰树”作为跳板为自己“镀金”，学到经验后跳槽。此承诺书被网友戏称为“现代版卖身契”。

造成负面舆论后，椰树集团发布了致歉声明，称由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，向社会大众深表歉意。

近些年，椰树的广告宣传一直游走在色情、违规边缘，多次被网友诟病：

2009年，椰树集团旗下产品打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。

2017年，网络上的一组椰树椰汁广告被指太污：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

在2019版的椰树椰汁包装中，一位身材丰满、走性感路线的女明星双手托起椰树椰汁，配的广告语是“从小喝到大”，将产品与“丰胸”相关联，招致大量网友质疑。随后椰树因涉嫌发布违法广告，被海口市龙华区工商局立案调查。同年三月，国家广播电视总局发文抨击“椰树牌椰汁”部分版本广告“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”，并禁播相关广告。

不可否认，椰树是海南的纳税大户，海南省工商联发布的“2020海南民营企业百强榜单”显示，椰树集团排名第五，但纳税多并不代表就可以无视道德和法律底线。有媒体评价椰树的营销：一直打“性暗示”的擦边球，不仅影响其自身品牌形象，在“打擦边球”成功后，对整个广告行业的风气也是一种不良示范。一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。

被称为“广告教父”的大卫·奥格威说过，广告营销应当是“具有风度地推销产品”。“无底线”广告为博取流量和关注，践踏价值底线，违背道德甚至触犯法律，虽然有了传播效果，但对企业形象百害而无一利。

如今，营销无处不在，公司官网、企业宣传片、产品宣传海报、产品包装等等，都是企业形象的一部分，企业在做相关物料时一定要注意避开以下这几类恶俗营销：

▶虚假宣传，误导消费者

▶性别歧视

▶打软色情擦边球

▶挑战公序良俗

另外要注意：

根据《广告法》规定：企业发布虚假广告不仅面临最高200万元的罚款，还可能被吊销营业执照。