企业如何沉淀品牌数字资产?

近年来，许多企业陷入“流量焦虑”中，觉得市场内卷机会渺茫，但内蒙珍岛的品牌研究专家认为，现在的国内消费市场仍然有着极具想象的广袤空间。要满足消费者的细致需求，企业可以进行细分场景、细分人群、细分渠道和细分品类等。

针对企业如何打造吃透需求的爆款产品，首先需要注意客户群日益年轻化的趋势，90后和00后逐渐成为消费主力军。这些客户群体对品牌直观的感受是用户体验很好，不仅是产品的质感、新鲜感、丰富的品牌情感等，还有可视化内容做得很好。而中产阶层、职场白领、Z时代等新时代客群则希望突破固有束缚，其悦已需求也开始扩大，因此企业需要细致地了解这些客户的需求，并满足他们的独特感和敏感度。

围绕关键用户触点进行品牌型增长是企业沉淀品牌数字资产的关键。

品牌型增长是指企业不断升级产品与品牌，建立消费者偏好，并形成长期的品数字牌资产。唯有不断进化迭代，才能长久吸引“变”的消费者。在运营过程中实现了品牌的一致性，通过长期运营达到品牌资产的沉淀，为品牌的价值创造、长期增长积蓄力量。具体的增长能力可以通过抓战略性新用户长期运营，并建立属于自己的品牌阵地；以品牌性产品营销战役提升品牌渗透；围绕营销关键时刻强化品牌心智以及提升新营销组织能力实现品牌增长。从品牌的增长路径中可以发现，新锐品牌的成长是一段艰辛旅程，只有企业不断的自我进化，跨越品牌增长的四个阶段，才能不断突破增长的极限，实现品牌的长期复利增长。

持续提高用户黏性是企业沉淀品牌数字资产的另一个重要方向。

在互联网时代，消费代际更迭迅速，新品牌需要的不仅是短期的销量，更是长期的品牌价值。未来，新锐品牌想要拥有持久的生命周期，或许还将从三个方向入手。首先，企业可以提升产品的复购率，为产品赋予更多的想象空间，让其以不同的面貌出现在不同的场景中，持续调动消费者的好奇心。其次，企业可以创造更多的消费场景，挖掘用户没被满足的场景，也将成为企业的品牌战略方向之一。企业可以输出更多的故事和理念，而不是一味地输出观点，通过思维的发散，与消费者进行态度的联结，为品牌创造更多的故事和理念。企业需要避免一味地输出观点，而是要与消费者建立深度的情感连接，激发共鸣。这样，才能让消费者产生强烈的归属感和认同感，从而提高用户黏性。

总之，企业沉淀品牌数字资产的关键在于围绕关键用户触点进行品牌型增长，并持续提高用户黏性。针对年轻化客户群体的需求，企业需要不断进行进化迭代，满足他们的独特感和敏感度。通过提升产品的复购率、创造更多的消费场景和输出更多的故事和理念，企业可以实现持续的品牌增长和价值创造。