都快四月了，你的品牌还没有“贩卖春天”吗？

又到了生气勃勃、鸟语花香的春天了，在这个美好的季节里出现了全民消费热情高涨的趋势，让品牌“贩卖春天”的营销也是越来越激烈，今天我们以乐事为例，看看它是如何在春天做好营销的。

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借用色彩

春日限定

乐事的樱花薯片从2018年首创至今一直都在不断创新，例如现在乐事推出的芙蓉樱花虾薯片，借用春日色彩、春天限定的花草元素与产品的融合，通过更绚丽的色彩抓住人们的眼球，刺激人们的情绪，更好的助力销售转化。

02

好吃、好看、好玩

乐事除了把包装盒口味打造成春天的感觉外，还把目标盯在了潮玩身上。因此它联名潮玩王者泡泡玛特，期待当薯片王者与潮玩王者强强联手之后可以产生怎样充满惊喜的化学反应。敲定双方的合作后，乐事选择了由泡泡玛特 PDC 团队原创的 S 级 IP 形象“小甜豆”进行联名跨界。这些极具春日色彩的物件，能够带给消费者更愉悦、惊喜的产品体验，让人时刻保持着对品牌的新鲜感，进而也收获了一大批潮玩粉丝。

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推广渠道的“种草”

乐事在泡泡玛特“小甜豆”新品上市后，立即同步上市了春季限定的新品薯片，从产品到营销步调与联名品牌保持高度一致。同时，选择潮玩人群聚集的小红书和得物平台进行内容种草，邀请各平台的潮玩大咖配合官方自媒体带动产品销售，通过圈层深度传播，成功地让潮玩人群关注到乐事春季限定新品。

从以上几点可以看出，营销离不开创新，我们要根据不同的时代创新不同的产品。此外，选择适合的推广渠道更能锦上添花。我们如果要选择媒体渠道可以结合自身去筛选那些垂直媒体，如果不知道去哪找垂直媒体可以直接去媒体渠道聚合平台。例如我常用的媒介盒子，它里面的垂直媒体特别多，我平常做品牌和产品宣传的软文直接去对应的垂直媒体里面投放，就能获得不少点击量。

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