618，双11如何把控好活动节奏使销量翻倍

作为每年最受消费者期待的两场购物狂欢节，618和双11分别主导着全年上、下半场活动力度最大的节日促销。

私域流量运营因其流量使用成本低、再营销能力强、客户忠诚度高等先天优势成为了品牌商家备战节日大促的新宠。为了预热引爆活动，吸引消费者，各品牌商家早在大促开始前的2个月就已经进入了紧张的活动筹备期。

为了保证将私域流量高效引爆、促进营收增长，商家需从两个方面入手准备：

1. 用户层面

商家需从引流拉新、促活转化、成交复购等3个维度入手，做到各个环节执行到位，更好的挖掘私域流量价值。

2. 活动层面

商家也要同时在活动层面做好准备。从筹备、预热、促销、返场等4大模块把控节日大促的每个节点，这是活动成功的关键。

本篇运营指南特别为零售品牌商家筛选【节日大促】系列优质课程，系统性地输出大促活动前期引流规划、中期营销引爆、后期全局统筹等实操技法，搭配当下正值风口的内容营销和私域直播，助力商家实现大促活动增长破局。

618年中大促

关键词：流量引爆 直播+社群 数据复盘

618大促如何预热

预热有助于加强活动利益点，告知用户活动信息并引导进行分享裂变；同时，通过引导消费者加购收藏为正式期活动蓄水，有助于提高活动期间转化率。

课程亮点：预热推广渠道、活动预热模式、预热内容制作

直播+社群，轻松引爆618

直播能吸引公域流量，使公域用户与品牌产生互动。而社群作为私域流量池，群内用户对品牌有着更深的认知，因此更易转化。用直播+社群的方法可以帮助商家达到内外双修的效果。

课程亮点：直播团队搭建、社群内容推送、直播过程互动

618活动数据复盘及策略优化

数据是运营者的眼睛，数据分析不仅可以帮助商家降低试错成本，还可以帮助商家更好地调整运营策略，实现高转化率。

课程亮点：全维数据把控、关键指标分析、运营策略调整

双11年终大促

关键词：运营规划 视觉设计 内容筹备 全渠道预热 造势营销 数据监控 返场策划

双11差异化引爆运营规划

双11快速启动时需要做好前期准备：明确参与人员；明确活动目标；明确活动产品；明确利益点；明确资源及预算；明确员工奖励。

课程亮点：运营流程规划、获客渠道整合、活动启动节点、高效营销插件

大促活动视觉筹备全攻略

通过大促活动视觉设计，商家可以根据品牌及商品进行定位分析，对店铺视觉要素进行提炼并形成可复用的方法。通过打造爆款活动页面的设计，达到刺激用户购物欲望的目的。

课程亮点：用户画像分析、活动页面规划、视觉色彩设计、氛围元素筛选

双11内容筹备两大致胜区

大促内容筹备的重中之重，就是活动商品的选择。选择合适的活动商品结合高效的营销工具，可以助力商家实现销量提升；其次，通过精准的话术准备，可以帮助商家客服及导购有效沟通，助力品牌强效锁住客流。

课程亮点：活动选品关键、趣味营销玩法、商品口碑打造、高转化沟通话术

全域渠道预热联动赋能

预热可以帮助商家营造活动上线前的火热氛围，向用户传递活动开展的信息。商家在进行大促活动预热时，应盘点自身可用的所有线上线下渠道，采用联动预热的模式，为活动赋能。

课程亮点：预热渠道盘点、预热节奏把控、社群及导购高效预热技法

3步巧妙造势，引爆营销前夕

大促活动之前，商家可以通过社群进行第一波营销造势。随后，通过直播进一步扩大品牌影响力。最后，通过活动及产品信息来营造消费的紧迫感。

课程亮点：高效触达渠道、社群运营节奏把控、直播关键节点把控

如何利用数据监控统筹活动全局

数据监控包括推广期以及活动期实时数据反馈，通过实时数据定位活动问题，及时调整品牌运营策略。

课程亮点：数据节点监测、推广策略调优

双11返场活动如何策划

大促返场活动可以帮助商家延长促销时间。大促正式期结束后返场活动可继续承接促销流量，增加连单率，提升前期的流量价值。

课程亮点：返场节奏把控、店铺返场布置、返场引流技法

课程直达：微盟大学