如何表达一份PPT？

上篇我们已经了解了如何启动一份PPT，也就是思考我们这份PPT的核心内容和价值是什么，有了核心后，我们该如何表达呢？

每一个PPT都是一个故事，那么如何讲好，目的有了，下一步就是搭建框架了。

在这里同样推荐一个SCQA模型，该模型是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的，SCQA模型是目前市场上运用非常成熟的一个框架，不管是对于演讲型PPT还是阅读型PPT，它都能帮我们如何结构化表达。

SCQA模型

S:  情景（situation）         由熟悉的情景引入

C:  冲突（complication)     带来的矛盾和冲突

Q:  问题（question）         提出疑问

A:  答案（answer）           可行的解决方案

总的来看

S（情景）陈述的通常是大家都熟悉的事，普遍认同的事，事情发生的背景。由此切入既不突兀，又容易让大家产生共鸣，产生代入感，接着就可以引出C（冲突）。
Q（疑问）是根据前面的冲突从对方的角度提出他所关心的问题，然后就通过A（回答）来给出解决方案，是对Q的回答，A通常也是我们要表达的中心思想。

整个结构就是形成良好的沟通氛围，然后带出冲突和疑问，最后提出可行的解决方案。

乔布斯在发布会常用的故事的套路也是SCQA模型。

其实给我印象最深的一次演讲是柴静在2015年2月28日播出的《穹顶之下》，它的故事是经典的SCQA结构，引用了秋叶老师《秋叶：如何高效读懂一本书》中柴静《穹顶之下》的结构（下图），也是引我入PPT圈的一个重要基石。

除了标准的SCQA形式外，我们还可以根据不同的需求和场合进行组合。

ASC架构（答案-背景-冲突） 直接开门见山的表达。

CSA架构（冲突-背景-答案） 强调冲突 ，诱发对背景及答案的关注。

QSCA架构（问题-背景-冲突-答案） 提出问题，交代背景中的冲突再给答案，信心式的表达。

灵活地使用SCQA架构，可以让我们的PPT上更有结构化的来突出想要表达的重点。