2023年AI推动游戏产业创新，IP及研发是核心壁垒(附下载)

今天分享的是人工智能AI系列深度研究报告：《2023年AI推动游戏产业创新，IP及研发是核心壁垒》。（报告出品方：东北证券）

研究报告内容摘要如下

版号常态化稳定供给，游戏新品上线加速。至 2023 年6月，游戏版号发放数量已达到 549 款，22 年全年为 512 款，版号发放情况明显改善，游戏产品供给数量有所修复。具体在游戏发行方面，根据伽马数据，进入iOS日畅销榜前 200 的产品数量环比有所回升，由202204 的28 款增加至 202301的33 款，新品发行有加速趋势，其中仅4月新游就有两款流水达到 5 亿以上的产品上线，仅单月新产品体量就有望与一季度持平AI突破内容瓶颈，游戏有望成为未来虚拟世界的重要入口。我们认为 AI有望驱动游戏向元宇宙升维，成为未来虚拟世界的重要入口。首先，A技术有望提升游戏自由度。AI 加持下的游戏内 NPC 更加智能，游戏世界更加真实，玩家可体验内容更加丰富。其次，AI技术可以降低内容门槛，辅助开发者提升效率，在 UGC 领域，行业头部 UGC 平台 Robolx 已经将材质生成和代码辅助融入到自身平台,使得创作者的进一步接近“文字即游戏”的创作模式。我们认为，随着游戏内虚拟 NPC 智能化程度不断提升，将带动游戏产业虚实融合，使得游戏向元宇宙世界拓展，从而使得游戏成为未来元宇宙的重要入口。

研发及 IP 是未来游戏公司核心竞争力。1) 优质 IP 具备时间和空间厚度，受众影响深远。以“奥特曼”IP 为例，诞生于 1966 年的“奥特曼IP 于1993 年正式进入中国市场。根据魔镜市场情报，2022 年 1-8 月在小红书、微博、抖音平台，“奥特曼”IP 相关贴子合计超过 433 万条拥有 7.24 亿交互量和约 1364 亿曝光量。其受众人群在 16-35 岁均有较多受众分布。在 AI 技术的加持下，优质 IP 的内容创造力有望进一步解放，提升 IP 价值。2) 优质内容具备稀缺性，研发是游戏公司长期壁垒我们认为 AIGC 本质仍然是游戏新的生产工具，有利于效率提升，游戏最终的核心竞争力是游戏玩法及体验，其依赖的仍旧是厂商对内容及玩法的把控，即厂商自身研发能力，因此研发仍然是游戏产业重要的壁垒投资建议: 我们建议从三个方向寻找标的:1) 受益产品周期，新品储备丰富的游戏龙头，推荐[腾讯控股]、[网易-S]、三七互娱]、[吉比特)等。2)在 AI领域深度布局，具备游戏产品有望融入 AI技术提升体验的公司，推荐[恺英网络]、[完美世界]、[中手游]; 3) 行业新品发行驱动下的平台型公司，推荐拥有优质垂直游戏平台 TapTap 的[心动公司]

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

本报告共计：33页。受篇幅限制，仅展示部分内容。

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