2021视频号发展年中报告（附下载）

第769期

视频号产品功能相对完善，内容和商业生态仍在建构之中

从工具层面来看，视频号所具备的内容生产、用户互动等基础功能已相对完善，但整体内容生态、商业生态仍处于构建阶段。

功能相对完善

经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化：

关注、朋友、推荐的单列流分发模式

可发布图文、长短视频、直播不同形态内容

支持浮评、点赞、分享、评论等互动功能

与朋友圈、公众号、企业微信等多产品打通

内容生态逐渐繁荣

内容规模处于增长状态，仍有较大成长空间：

拥有个人、品牌、媒体等多类型创作者，并诞生了一批具有影响力和转化力的原生博主/主播，如长春奇点。

内容类型逐渐丰富，个人创作者内容覆盖垂直领域超过60个。

视频号活跃度在增加，相比2020年11月，2021年4月活跃账号增长25%，发布体量增长37%。

商业化仍在探索

商业化整体处于探索阶段，部分创作者尝试变现：

支持挂链、直播打通商家小程序等，可通过广告、电商、直播打赏、知识付费、私域变现等多种方式进行变现。

部分创作者、企业号尝试变现，如夜听刘筱单场直播带货成交额超千万，视频号直播助力碧桂园撬动143亿元认购金额。

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