上汽奥迪Q6令豪华品牌SUV“卷”起来
中秋合家欢之际,上汽奥迪公布了奥迪Q6的预售信息,预售区间为45.96-63.06万。这款采用6/7座设计的豪华品牌大型SUV,的确是一辆能够满足全家出行的豪华座驾。作为上汽奥迪的最新产品,上汽奥迪Q6的出生便带着众多奥迪家的“第一次”——目前奥迪家族最大尺寸的SUV、奥迪品牌唯一可选6/7座航空级行政座椅的车型、奥迪国产首搭进口EA888 Evo4发动机的车型等等。不论是在消费者关注的个性潮流还是消费体验方面,上汽奥迪Q6都可以说是做出了自己的努力,而大型SUV市场也即将迎来一轮“新与旧”的对决。

鱼与熊掌兼得 同价位最值得入手豪华品牌SUV
看到上汽奥迪Q6不到46万元的预售价格,第一反应就是“实在”。作为一款尺寸超越奥迪Q7的豪华大型SUV,上汽奥迪Q6的价格介于主流豪华大型SUV与中型SUV之间的价格空隙。同时,上汽奥迪Q6在与宝马奔驰的豪华中大型SUV价格略有重叠的基础上,却没有和它们发生正面交锋,价格交集空间不大。

这样的定价逻辑,对于豪华中型SUV的潜在用户群来说,意味着升级购买更高级别车型可能性正在变大;而对于预算卡在大型SUV入门版本的用户来说,上汽奥迪Q6更大的尺寸、更全的配置、更豪华的内外饰也有更多机会博得他们的关注和青睐。除此之外,上汽奥迪还准备了一系列属于Q6车主的尊享权益:购买观云型、齐云型、行云型、凌云版的消费者可立享十九项重装权益,购买观云型Light和齐云型Light的消费者可获得九项轻装权益。值得一提的是,2022年完成开票的用户还能享受“早鸟包”、获赠首年免费保险等等,权益的综合价值约为4-7万元。

仔细考察Q6的各个方面,则会发现Q6是高端SUV国产化进程上的一次突破和尝鲜。作为探索年轻化的先锋品牌,上汽奥迪从消费者的需求和市场变化出发,重新定义奥迪品牌,打造更加创新、进取的产品。在目前ABB同级车型中,只有上汽奥迪Q6弥补了市场所需的三排6/7座布局缺口,它的出现在大型豪华SUV领域为不同需求的客户提供了另一种选择。

过去这一级别车型通常只注重商务需求,五座车型是最常见的选择。如同样是国产旗舰的宝马X5L虽然进行了加长,但依然主打大五座细分市场,即便是偶尔有豪华品牌推出七座版本的车型,也往往只是一种应急的手段。而国人普遍青睐更大的空间,何况二孩、三孩政策之后家庭人数显著增多,偏爱以家庭为单位集体出行的国内消费者对车辆空间和豪华属性的诉求也不断上升,对后排乘坐的要求水涨船高。上汽奥迪敏锐地发现了这一需求,才会将奥迪Q6在空间与布局的各方面均考虑详尽,第三排与前两排整体感强烈,不会有某些七座车型那种第三排是临时加装的“伪装感”,乘坐体验完全不在一个level。

奥迪Q6的动力系统也非常有诚意。相比传统合资或者豪华品牌竞品的新发动机总是姗姗来迟,奥迪Q6这次一步到位采用了与保时捷Macan完全相同的第四代EA888系列引擎。当然,为了保证Q6的国产奥迪旗舰属性,车型还有2.5T V6的50TFSI版本可供选择,并且所有的发动机全部为整机原装进口。
一辆追求“品位不凡”的车型,却又要年轻时尚,以往传统豪华品牌很难同时满足这些需求。而这正是上汽奥迪对“以用户为中心”理念极致追求的体现,何况Q6的基础还是源自奥迪的百年品牌基因。奥迪Q6最早被拍到是在其大本营——德国的街道上,这也印证了上汽奥迪Q6血统的纯正。奥迪Q6的底盘团队由德国专家领衔,从开始研发到立项,团队对车辆舒适性和动态性能的各项指标进行了长期、细致的优化,期间经过了多次关于悬挂、操控、车身结构等的分析与测试,最终显著提升了车型的舒适性与操控性,使其保持奥迪一贯的高级行驶质感。

最终呈现在消费者眼前的,是上汽奥迪Q6以更亲民的价格,实现了座椅安排、空间布局、驾乘体验上的全面革新,打破了原有桎梏——从上汽奥迪Q6身上,你能看到上汽奥迪在保持家族风格的同时革故鼎新,产品画像瞬间新鲜了不少,这也符合整个汽车市场大环境的变化趋势。
从产品特性上看,宝马X5这类老派中大型SUV与奥迪Q6的目标用户群画像不尽相同,再加上价格区间设定的差异,就能看出上汽奥迪Q6在出行场景上和定位策略上与竞品存在错位竞争。上汽奥迪Q6的出现更像是给Q5L、X3的现有用户群体提供了一个向上进阶的理想车型选项。因为Q6不仅在兼顾家庭与商务方面有更强的实力,同时也有更多本土化、融合体验的考量。这是一款能覆盖更广人群、满足更多用户出行使用场景的国产旗舰SUV。在这一众因素的加持下,说上汽奥迪Q6是60万元内最值得入手的豪华品牌燃油SUV并不为过。
宽敞 精致 个性 潮流
上汽奥迪打造旗舰“Roadjet陆地专机”

上汽奥迪Q6有着超越Q7和Q8的车身尺寸,5099mm、2014mm、1784mm的长宽高,让奥迪Q6成为整个奥迪家族最大尺寸的SUV;辅以2980mm的轴距,Q6在车内空间布局上也为乘客带来了更宽敞的空间想象。最大可以扩展到2398L的后备箱容积堪比一张双人床,别说放东西,累了想小憩一会都可以。
如何让这样一辆“大块头”看上去更为灵动?上汽奥迪从中国神话中的瑞兽——麒麟身上找到了灵感,令车型设计大气稳重,又不失动感张力和时尚魅力。

除了整体的麒麟造型,Q6还提供了双面设计风格。其中,Design Face(羽林套装)采用竖向矩阵式蜂窝状排列设计,并通过大量镀铬装饰勾勒车身姿态,沉稳气场是设计核心;而Sport Face(飞骑套装)则使用横向多边形+Y字形装饰件覆盖,并在前脸、后视镜、车顶和刀锋D柱等细节上进行熏黑处理,对运动豪华进行了重新定调。包含奥迪首款哑光棕色漆麒麟棕在内的八种车漆,以及十余款内饰面料、颜色及缝线的搭配,都让车辆的个性化价值更凸显,这是俘获新时代高端人群的关键。

在用料做工等细节设计上,上汽奥迪则进一步将豪华感拉满。过去的奥迪内饰虽然也用料奢华,但设计和色彩上有些低调,而Q6除了应用大量实木、真皮、金属等高档材质,还融入了更多的色彩,如红色的座椅更赋予了Q6运动的基因,营造出极强的豪华质感,使其满足更多年龄层消费者对于豪华的想象。

为了满足消费者看重的座舱氛围和智能化需求,Q6使用了奥迪C级车以上专属配备的三联屏设计,通过12.3英寸液晶仪表盘+10.1英寸上联屏+8.6英寸下联屏省去了繁杂的按键,将功能全部融入中控屏之中。作为豪华品牌中最积极拥抱科技变化的品牌,上汽奥迪Q6采用基于Asterix全新奥迪互联平台打造的Audi Connect互联系统,接入了包括车载微信、高德地图、喜马拉雅等在内的腾讯和阿里生态服务,数字娱乐内容更加丰富。而座椅通风按摩等舒适性配置更是为Q6消费者带来了更丰富、更舒适的驾乘体验。
不论从奥迪家族最大的车身数据,还是实际的内部空间表现来看,创造舒适豪华的大空间都是上汽奥迪Q6的首要目标。在七座版本可以满足家庭出行需求的同时,六座版本则让第二排的体验更上了一个层次,二排乘客可享受独立航空级高端行政座椅。无论是6座还是7座版本,Q6无疑实现了“Roadjet陆地专机”设计理念所描述的“头等舱的体验”。
总结
“突破科技 启迪未来”的奥迪品牌,一直在技术上保持创新。而上汽奥迪不仅从技术层面诠释了创新,更拓宽了对创新的定义,以“用户需求”为基础,勇于打破传统的自己,为消费者提供更丰富且充满想象的产品。而这些改变恰好也是上汽奥迪对市场格局、对品牌未来规划深刻洞察和思考后的结果。

从Q6身上,我们能看出上汽奥迪对新消费群体需求与市场变革发展的把握。它是一款独具型格的车型,以三排布局、更个性化和智能化的设定,精准锁定高端用户对功能性的需求,在国内大型豪华SUV细分市场开拓了一个全新品类,满足了中国消费者对于多种用车需求的考量。这就让人不禁想起上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝所说的,“上汽奥迪所构建的,是面向未来生活空间的融合体验。”相信上汽奥迪为奥迪品牌打下的新定义、新标签也会被消费者逐步接受。