史上最大奢侈品收购案，宣告失败。
史上最大奢侈品收购案，宣告失败。
全球最大奢侈品集团LV母公司LVMH日前发布信函表示，将终止以162亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany的交易，原因是Tiffany和法国政府都在不断延后交易时间，交易基础已被削弱。
不过，对于LVMH的说法，Tiffany并不买账。Tiffany表示已在美国特拉华州提起诉讼，以强制LVMH执行交易协议。不过，LVMH也做出强势回应称，由于Tiffany在新冠疫情爆发后危机管理不善，将予以起诉。短短几天，全球奢侈品两大巨头的最后“世纪联姻”已经演变成了一场不见硝烟的大战。
180年传奇陨落：市值缩水140亿，上半年闭店70%
自创立近两百年以来，Tiffany一直都是奢侈品行业黑马般的存在。作为真爱和婚姻的象征，Tiffany市值也一度达到160亿美元。但随着千禧一代对婚姻文化的认知转变，Tiffany被标上了“老派珠宝品牌”的标签。那一年开始，Tiffany业绩突然遭遇滑铁卢，一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面。
不过，LVMH集团就向Tiffany伸出了橄榄枝。当时业内分析称，对于LVMH集团来说，珠宝不是其强项，如成功吃下Tiffany将有助于其提升整个集团在珠宝业务领域的规模效应。而对于Tiffany而言，成功进入“豪门”之后，无疑将获得更长远的发展。然而，2020年初突然爆发的疫情让Tiffany遭受重创，疫情期间公司约70%的店铺仍处于关闭状态，旗下所有珠宝业务均呈下滑态势。
“黑天鹅”击碎世纪联姻
虽然LVMH此前再三强调不会通过公开市场以较低的价格买入Tiffany的股票，但双方互不相让的态度似乎让中间的弦愈发绷紧。停滞的全球旅游业对Tiffany和LVMH也是一大打击，二者均自顾不暇，Tiffany对LVMH的吸引力不再，LVMH也不可能在当下亟需现金流的特殊时期一口气掏出162亿美元买单。
Tiffany在美国市场未来的发展走向以及在中国市场的牌面是否够大也成为LVMH当下考虑的新标准。随着美国疫情的持续，该市场在短期内显然很难恢复元气。至于中国市场，Tiffany内地业绩从4月开始改善，5月继续加速。但面对着Pandora等品牌的重新崛起，以及周大福等本土对手，中国珠宝市场的竞争前所未有地激烈。至此，Tiffany在LVMH处的王牌已经一张不剩。
对于LVMH老板Bernard Arnault而言，商人逐利，现在的Tiffany明显已经不值162亿美元这个价钱。Tiffany的角度来看，为了股东和投资者的利益，也绝对不可能作出让步，接受重新议价。投行分析人士指出，这笔交易搁浅的关键在于二者的合并初衷是强强联手。但在LVMH终止收购的消息传出后，Tiffany股价应声大跌10%，就足以证明该集团的市值虚高，此前完全是靠着LVMH画下的“饼”支撑。
