南京天鼎：淘宝上线99特卖，价格战下格局生变？

近日有消息称，淘宝已面向部分用户在淘宝App上线了99特卖频道，该频道将与淘宝直播入口并列展示，标有“9.9”“便宜”等标签，其频道商品为拖鞋、巧克力豆等小商品，价格不超过10元，全场包邮。

据悉，99特卖频道将预计在月底前面向所有淘宝用户上线，其商品将主要以产业带工厂为主，覆盖小百货、日用品等，对淘宝“低价优质”小商品的进一步补充，有别于京东同时向3C、家电、美妆等贵价品类要低价的“百亿补贴”。

事实上，目前整个电商行业正在面临新的一轮洗牌机会。进入2023年，随着京东上线“百亿补贴”，各大电商平台无奈陷入激烈的价格内卷中，低价、满减等手段逐渐成为电商竞争的日常手段，平台竞争手段日益多样。

近年来，各大电商平台对于低价商品均给予了较多的流量扶持，“买贵必赔”“百亿补贴”等口号屡见不鲜。但从未来长期的竞争格局来看，电商平台的长期补贴恐难持续，技术创新或将成为改变市场格局的一大优解。

根据阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊透露，阿里追求的是“好货好价”，不打恶性价格战，也并不希望通过简单粗暴的补贴，打破品牌合理的价格体系，而是希望和品牌商探寻长效发展。

值得注意的是，虽然淘宝这次信心满满，但实际面对着拼多多、抖音等电商平台的低价赛道，阿里想要打造以“低价、便宜、性价比、全场包邮”为主打卖点的“下沉市场”，短期内难度依旧较大。

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