我和我的Z世代同学都是如何生活与消费的？
我和我的Z世代同学都是如何生活与消费的？
参与：冷芸时尚圈1群群友
时间：2021年10月23日
庄主：Karl-郑州-服设在读
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
很多人在探讨Z世代，但是我们看到的Z世代都来自于报告。今天我想和大家分享我和我的同龄人作为Z世代，我们真实的生活与消费是怎样的。
｜一｜
我们的人群画像分析
1.什么是Z世代？其有何典型特征？
庄主:
大家认为Z世代具体指的是哪类人群？大家身边的Z世代有什么特点吗？
芸友Hoifei:
指第一批跟互联网打交道的人吗？
芸友Heather：
我认为Z世代是跟着互联网一起成长的人。他们很有自己的想法会有自我的表达欲。
芸友暖浠:
我认为Z世代指的是95-05年出生的人群。我身边的Z世代喜欢潮流，喜欢互联网大数据和社交媒体平台。人格在“社恐”和“社牛”之间转换，有个性和独立的见解，不惧世俗等特征。
庄主:
我自己也是Z世代的一员，我和我的同学现在基本上都是网络购物，很少在实体购买东西。我买东西都会先去小红书上看看，经常会买博主种草的产品。
芸友暖浠:
是的，我身边的朋友也这样。我自己也受社交媒体的影响还挺大的。KOL、KOC起到很重要的作用。
芸友Hoifei:
Z世代会刷抖音吗？是不是在社交媒体选择上更倾向于小红书？你们会在抖音和B站上买东西吗？
庄主:
我和我的同学都刷抖音，我身边没有不刷抖音的人，而且很多人在抖音上投入的时间可能是最长的。我觉得不是更倾向于哪个软件，而是更倾向于哪个博主的内容。我一般都是在博主的推荐下买的。
大家认为现在的Z世代，对哪些领域会投入更多关注呢？
芸友暖浠:
以我的自身体会的话，确实很倾向于小红书。不过人们的兴趣偏爱不同，并且我认为消费者对博主的粘性很重要。
2.我们会对什么投入更多的关注？我们的兴趣喜好有哪些？
庄主:
大家发现Z世代的兴趣爱好有哪些呢？
芸友Heather
我发现Z世代喜欢各种新科技和前沿的产品。
芸友暖浠:
我认为Z世代对科技、时尚、设计等一些新兴前沿的领域感兴趣。同时喜欢一些科幻的，比较有互动的、未来感的东西。
庄主:
赞同，我喜欢关注新的科技，也喜欢看科幻片。
大家现在出去玩，都会玩哪些游戏呢？我和我的同学现在出去玩，经常会玩剧本杀。这类活动挺火的。
芸友暖浠:
我们也会玩剧本杀，特别是那种换装体验的。
芸友Heather
我会玩剧本杀，狼人杀和各种桌游。
庄主:
大背景下，各品牌都有向年轻化转型的趋势，比如奢侈品品牌GUCCI，近些年经常与哆啦A梦等IP联名，设计得非常年轻化。这都预示着Z世代将成为消费的主力军。
｜二｜
我们的消费特征
1.我们每月可支配收入大概是多少？
庄主:
那么Z世代真实的消费水平是怎样的呢？你们身边的Z世代每月可支配额度是多少呢？
芸友暖浠:
我感觉这个跨度还是很大的。
芸友Hoifei:
我认为这个数字蛮可观的。我个人感觉这一群体更注重产品的设计，对价格不是特别关注。
庄主:
我身边的95后、00后的消费意愿都比较强，他们喜欢买很有设计感的时尚单品。
芸友暖浠:
我也喜欢有设计感，独特且小众的单品。
2.我们来自于哪些城市？在当地的生活是怎样的？
庄主:
你们都来自哪些城市呢？当地的物价和生活水平是怎样的？
芸友暖浠:
我来自广州。这里的物价和生活水平适中，因为我平时还是在大学里面比较多。
庄主:
我是郑州的。我们学校就在市区里，消费水平也还好，200—400元也可以找到很好吃的餐厅。
芸友暖浠:
大学生通常的消费水平不高。
3.我们每月会支出多少钱在时尚产品上？有怎样的时尚消费心理？
庄主:
比如买衣服，我会选不超过1000元的。只要我特别喜欢我就会买。但是奢侈品确实消费不起。
芸友暖浠:
我感觉消费还是要在能力范围内的。
芸友Hoifei:
在消费的时候，会感觉明显不一样，排除奢侈品牌。
4.我们普遍注重审美消费吗？在“好看”和“好用”的不同产品上，我们会如何选择？
庄主:
都说Z世代是注重“颜值”的一代，大家觉得Z世代买东西的时候，更看重“好用”还是“好看”呢？我个人是觉得好看比好用更重要，好看的东西让我心情更愉悦。
芸友Heather
我认为Z世代更看重性价比。
庄主:
是的，物美价廉的东西更有吸引力。
芸友暖浠:
首先颜值会更吸引我，然后从购买的原动力出发，如果是追求独特的话可能该商品的实用性占比就不强，但是如果原动力就是常规需要的话，那么我就看实用性如何。
庄主:
花西子的包装挺好看的，我身边的女性朋友都买过花西子，但他们说不好用，只是放家里当装饰品。我认为有的生活用品，功能性更重要。
｜三｜
我们喜欢的生活方式
1.网上普遍会说Z世代是很有个性的一代，我们如何看待这个说法？在跟随大众和保持自我两者之间，我们会如何抉择？
庄主:
很多人说Z世代是很有个性的一代，你们怎么看待这个观点呢？
芸友Heather
我觉得这个和成长背景有关。Z世代都是独生子，那么自然会更关注自身，更自我。
芸友Hoifei:
我觉得Z世代是特别有素质，特别礼貌，说话的时候特别直，不会拐弯抹角的一代人。这也是我特别喜欢跟这一群体打交道的原因。
芸友暖浠:
他们大部分生活条件可以，因此他们可以更加关注自我成长和精神层面的东西。
庄主:
是的，他们有最基本的礼貌，但还是保留着自己的棱角。
芸友常紫元:
不过我接触过的Z世代员工，自我的意识要比其他群体强。并且Z世代很多人认为赚不赚钱不重要，做得开心最重要，同时他们对工作环境要求会高一些。
庄主:
相反，工资高，但做得不开心，很多Z世代也会辞职，这一代不能用金钱捆绑了。
芸友常紫元:
薪资高要看他们对不开心的接受程度，他们是可以接受比平均薪资稍微低一点，低太多是不行的。
2.我们未来更希望从事什么工作？为什么？
庄主:
Z世代更喜欢哪种类型的工作？
芸友常紫元:
我认为他们喜欢能直接产出的结果的工作，而且结果有正反馈，或者说，是那种有存在感的工作。
芸友暖浠:
我认为他们喜欢可以结合自己兴趣和能力的工作。
庄主:
我是学艺术的，我和我身边的同学都会更喜欢创造性工作，能有不同挑战还有新鲜感。会觉得重复性的工作很枯燥。
芸友Hoifei:
所以这是不是导致自媒体那么火的原因？
芸友暖浠:
我也是，身边很多学设计和造型艺术的同学也喜欢有挑战性有创造性的工作，不被拘束和限制 。
3.我们认为什么是美好生活？如何提高自己的生活质量？
庄主:
Z世代喜欢什么样的生活方式？比如衣食住行，喜欢什么？衣服有哪些喜欢的品牌呢？
芸友暖浠:
我喜欢比较独特复古的衣物，喜欢民宿和一些自驾旅行。国潮品牌中我喜欢熏若、密扇。
庄主:
我不太了解这些品牌，他们是什么价位？设计感如何？我比较喜欢国潮品牌是INXX、卡宾。
芸友暖浠:
熏若是设计师品牌里面比较亲民的，风格是中式浪漫少女风，价格在400-1000元不等。密扇是国潮年轻人品牌，稍贵，设计感强，民族风元素很多，卡宾我也喜欢。
庄主:
Z世代闲暇时间一般都会做什么呢？我闲下来一般是阅读、宅家、上社交媒体，疫情后，我不怎么喜欢出去玩了。
芸友暖浠:
我比较喜欢看展览和逛博物馆。
4.我们现在如何社交？会用哪些方法维持良性的人际关系？
庄主:
Z世代还会有什么社交方式呢？
芸友暖浠:
我感觉主要还是通过社交平台，还有最近很火的Livehouse，音乐节等等。
庄主:
平时Z世代都怎么维系人际关系呢？我更多是在节日里，发消息问候下朋友，生日送送祝福，或者拉他们一起玩手游。
芸友暖浠:
我也类似，平时也会和朋友一起出去团建比较多。
芸友Hoifei:
我想问下你们喜欢什么样的方式跟你的上级沟通？在人际关系中，你们对哪些行为比较讨厌呢？
芸友暖浠:
我不喜欢以自我为中心，自私的，团队合作中不愿意付出的人，或者是一上来就目的性极强的人。
庄主:
我不喜欢上来就问我隐私问题的人。
芸友Hoifei:
在社交平台上，你们对陌生人一般喜欢用什么称呼？我会用“亲”之类的词，但听说年轻人特别反感。
庄主:
我觉得还可以。我和我身边的人不会反感这个称谓。
芸友暖浠:
我也不会反感。
庄主总结
一、我们的人群画像分析
1.什么是Z世代？其有何典型特征？
互联网原住民，喜欢潮流，喜欢互联网大数据和社交媒体平台，在社恐和社牛之间转换，有个性和独立的见解，不惧世俗。
2.我们会对什么投入更多的关注？我们的兴趣喜好有哪些？
科技、时尚、设计、游戏领域和一些新兴前沿的领域。
二、我们的消费特征
1.我们每月可支配收入大概是多少？
根据不同城市、职业有不同的定位。
2.我们来自于哪些城市？在当地的生活是怎样的？
广州与郑州的消费水平不错，消费压力适中。
3.我们每月会支出多少钱在时尚产品上？有怎样的时尚消费心理？
具体情况需要视消费情况而定，喜爱新奇、创新、大胆的风格产品。
4.我们普遍注重审美消费吗？在“好看”和“好用”的不同产品上，我们会如何选择？
注重颜值、实用性和性价比，具体看买哪种商品。
三、我们喜欢的生活方式
1.网上普遍会说Z世代是很有个性的一代，我们如何看待这个说法？在跟随大众和保持自我两者之间，我们会如何抉择？
富有个性和实干性的一代。Z一代经常有很强的独立价值观，他们懂得如何在大众中保持自我的独特。
2.我们未来更希望从事什么工作？为什么？
能结合自己的兴趣和能力，有结果产出，有成就感的工作。强调个体感受。
3.我们认为什么是美好生活？如何提高自己的生活质量？
旅行、时尚。
4.我们现在如何社交？会用哪些方法维持良性的人际关系？
以网络社交平台为主；在与人交流沟通的用语上会不断改进。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
