开机广告将走向何方呢？

2015年乐视推出「硬件免费，内容补贴」活动，开机广告一度卖出180万/天，甚至赶超《新闻联播》播出前后的十秒广告。这番操作让电视制造商们看到了新出路，纷纷加入电视开机广告行业。从此，观众本想安安静静看个电视，却被逼无奈看1分钟广告。

⭐️ 电视开机广告如何惹恼了消费者？
随着互联网时代的到来，铺天盖地的广告紧随其后。只要是有人看、听、感受的地方，都有广告存在。除了爱奇艺等APP中存在开头广告，目前市面上大多数电视机，基本都含有电视开机广告，且都不会告诉主动告知。最让人受不了的是音量无法调节，体验感极度差。

⭐️ 电视开机广告真的一无是处吗？
虽然消费者吐槽不断，但其实目前市场上的电视大多数都是亏本产出，制造商亏损的一部分是由广告商买单，开机广告丰厚的利润能反哺电视终厂商，拉低电视价格，使厂商、消费者都从中受益。

同时广告商对于电视开机广告的效果是满意的。电视开机广告最大的特点是在画面感上和曝光性上都是广告商最喜欢的，特殊的大屏展现力能带来沉浸式观看感受，并且智能大屏作为家庭场景的核心，其开机广告的播放能引起成员讨论，带来更多「共情时刻」，达成对品牌的一致认知。

而且目前市面上智能电视的系统开机时长大多为10-30秒，这意味着电视在真正打开前，用户只能和这块黑黝黝的大屏面面相觑，而开机广告的播放能缓解黑屏带来的不适感，为系统的缓冲留足时间，做好「热身」。

⭐️ 品牌应该如何聪明地投放开机广告呢？
其实智能大屏并非只有开机广告一种，系统内部广告也有丰富的展现形式，组合投放能在重复曝光中加深用户印象，比如用开机广告配合贴合播放内容的贴片广告，贴合用户使用场景，更温和地将产品卖点与用户需求相对接，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望。

随着智能家居链的兴起，越来越多的产业纷纷布局大屏广告业务，势必推动广告形式、内容的创新。《智能电视开机广告服务规范》将于2020年9月13日起正式实施，确定了厂商在进行线上及线下销售时，必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务，禁止任何形式的隐瞒或故意回避。与此同时，开机广告的总时长也不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。

开机广告将走向何方呢？