Robot Food 的金矿软糖-哈尔滨策马企业营销策划机构
虽然大麻产品仍处于起步阶段，但它已经诞生了相当多的设计陈词滥调——从卡姆登市场倾斜的叶子设计到“千禧粉红”时尚，再到很大程度上归功于邻近行业的品牌，例如D2C 美容产品或超简约药品。然而，Robt Food最近的这项工作成功地展示了对大麻品牌的一种令人耳目一新的看法，跨越了趣味性和优质品质之间的界限；以及对产品的用途和成分的怀旧和严肃的清晰。
总部位于加利福尼亚州的大麻软糖系列Goldmine Gummies今年早些时候推出，Robot Food 对该系列的设计所取得的成功是显而易见的：Goldmine 已经在该州 250 种软糖中跻身前 20 名，该公司的创始人表示，他预计该软糖将今年闯入前十。Robot Food于 2022 年由母公司 Breez 任命参与该项目，其任务是使该系列产品在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。该项目历时六个月，克服八小时时差与 Goldmine 团队合作。Goldmine Gummies 系列共有十种产品。五种口味变体均具有针对性的大麻配方，具有不同的益处，例如睡眠、缓解疼痛和创造力。其中包括“睡衣者”哈克贝利派（含有立方氮化硼用于睡眠）和“反重力”野草莓（含有籼稻用于放松）。
该项目首先深入研究大麻类别，Robot Food 发现许多竞争对手品牌看起来过时或小众；许多其他人并没有非常清楚地说明这些产品的用途或它们的独特优势是什么。金矿软糖母公司 Breez 的首席执行官奥斯汀·海斯 (Austin Hice) 表示，该产品创意诞生时加州的态度（“在政府应对新冠疫情的初期，每个人都处于封锁状态，当地企业关门，我们周围发生骚乱”）。设施”）是“没有人需要另一个软糖，获胜者已经获胜。”因此，金矿软糖必须是“一种能够打破噪音的特别产品”。因此，简报的目的是为大麻粉丝“激发欢乐”。Robot Food 以插图为主导、色彩鲜艳的设计完美地传达了这种“快乐”的理念。一个关键的挑战是将俏皮的外观和感觉与同时传达产品优质的设计结合起来。传统的“奢华”球杆不太适合。产品的质量很大程度上是通过包装结构设计的微妙细节来传达的。
金矿软糖以锡盒形式出售，并配有独特的专利儿童安全锁；而金色镶边和浮雕字标等细节则巧妙地凸显了该系列的高级感。包装的触感符合 Robot Food 使罐头可重复使用的目标——正如 Robot Food 客户总监 Jess Cook 所说，“像收藏品一样很酷的东西”。这种“拥有一件美好物品”的想法与金矿软糖的外观和感觉所描绘的抽象怀旧感的整体感觉息息相关。这些设计使用由 Robot Food 设计总监 Chris Shuttleworth 内部创作的插图，具有双重目的：一方面，他们创建了一套非常有趣的多功能图标，这些图标完全属于 Goldmine，并且在货架上脱颖而出；另一方面，他们创建了一套非常有趣的多功能图标，这些图标完全属于 Goldmine，并且在货架上脱颖而出。另一方面，它们有助于设计的一个关键方面——以易于理解和立即清晰的方式清楚、准确地传达每个变体的含义和作用。“我们希望它感觉像成人的迪士尼乐园”，沙特尔沃思说。 “我们利用了对我们小时候一起长大和喜爱的品牌的怀旧之情，并重新改造它们以适应今天的成年人，鼓励人们找到他们的金矿——无论这对他们意味着什么。”这种方法的一大挑战是保持有趣和活泼的氛围，而不是看起来像一个针对儿童的糖果品牌。 Robot Food 采用成熟且抽象的方法来避免这种情况，这种方法偏离了传统的角色设计。
包装上的插图表示各个产品的风味线索；而简洁的图形和基于文本的语言以及乐观的语气可以立即传达关键成分是什么以及预期用途和好处。该品牌遍布所有金矿软糖包装以及商店展示等接触点，其灵感主要来自化妆品世界。 Robot Food 还与利兹创意工作室Hungry Sandwich Club合作创建了 Goldmine Gummies；这进一步将品牌的高品质不羁感带入生活。
总的来说，这是一种大胆、有趣但非常实用的视觉语言，成功地偏向了“18 岁及以上”的右侧。通过挖掘怀旧的想法，并通过新的视角对其进行过滤，机器人食品创造了一种贯穿整个品牌的有趣的叙事，创造了吸引力并传达了产品可以提供的逃避现实的感觉。
