家电业主流消费的品牌化时代才刚刚来到

虽然家电产业的品牌化发展时代，早在上世纪90年就已经开启，但是家电圈注意到，家电市场的主流消费品牌化时代，直到产业步入成熟期才刚刚开启。具体表现就是：主流消费群体在选购家电时，已经将品牌置于价格前作为首要标准。

贺扬||撰写

已经结束的2023年上半年，空调市场的持续火爆，也未能掩盖整个家电产业步入成熟期带来的市场发展乏力、消费复苏疲软等常态化局面。

不过，众多企业和商家却告诉家电圈：今年上半年，家电行业也有亮点和收获，其中最大的亮点就是：主流消费群体的品牌化序幕全面开启。接下来，没有品牌影响力，又没有产品竞争力，只有低价格竞争的手段将会告别市场，相关企业将面临残酷的生存挑战。

多位家电经销商在与家电圈复盘上半年市场得失时，也给出上述相似的说法：现在不管是在城市市场，还是下沉市场，或是电商线上市场，用户买家电时第一就是要比品牌，如果不是大品牌而是没有听说的品牌，就会明确拒绝，不管价格有多么便宜。

同样，主流消费群体在关注品牌、技术和品质之际，家电圈获悉，年轻一代的主流用户也在加速这一变化的落地。更关注产品的技术性能、功能特点，喜欢横向与纵向的对比，甚至会选择一些“品牌影响力还小，但是产品差异化优势很明显”的产品。这几年，在小家电行业，北鼎、添可、徕芬等品牌的兴起就是依靠这些年轻用户的拉动。

当然，关注品牌并不代表，用户不关心价格了。家电圈了解到，年轻一代的主流用户在选定好心仪的品牌和产品时，才会比较价格。

在聚焦产品之外，整个消费市场也出现新的变化和趋势：一是产品的精品化，二是产品的方案化，三是产品的服务性。现阶段，聚焦家庭阳台、客厅、厨房、卫生间等四大场景的套系化家电解决方案开始走红，背后除了品质消费群体，还有家装设计师、装修公司等前装渠道和家居企业的推动。

透过这一系列的市场现象，可以确认的是：家电主流消费的品牌化时代，悄然而至，不是以少数企业、商家的意志为转移。而且，与家电产业的品牌化时代不同的是，主流消费的品牌化时代不只是关注品牌企业的口碑和信誉本身，还在关注品牌所具备的技术创新实力、综合服务能力等。

由此，这也成为今年开始家电行业和市场竞争的新门槛和新挑战。

一是，家电格局将面临来自消费力量主导下的市场洗牌。一批企业面临的不是退市，而是业务的转型和经营的变革。要么租赁或者收购老品牌、洋品牌去发展，要么就成为专业化的家电制造商，要么就只能寻找被收购的机会了。毕竟，手上没有掌握优质品牌，又没有高品质制造能力的企业，到底拿什么继续参与家电产业的竞争了？事实证明，忽悠、投机早就没有空间了。

二是，家电零售格局加速向品牌化进军并集中。一大批品牌化企业的春天再度来了，不管是影响力大的品牌，还是专业化的品牌，或者是圈层化的小众品牌，只要有口碑、有信誉，有拿得出手的产品，就一定能赢得不同用户的需求和认同。所以，品牌化企业必须要守住信誉和品质的底线。

三是，家电消费品牌化时代引爆之后，最大赢家一定是那些“有品牌力，还有产品力”的企业，同时那些“有品牌无产品”的企业最多只能收获“品牌租赁”的机会，而那些“有产品力无品牌力”的企业则需要经营破局，利用一系列差异化的产品力打通并引爆市场竞争力并塑造品牌力。

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