品牌定位金字塔模型（附下载）

来源 / 佚名

本篇摘要

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置当某种需要突然产生时，引发消费者购买该品牌产品的联想。

品牌定位模型理论诠释品牌定位模型把品牌建立在一系列依次排序的层次上，从底到顶依次是:

(1)保证品牌的差异。利用具体的产品等级和顾客需求，以确保将顾客头脑中的品牌与自己产品的差异性联系在一起;

(2)连接品牌的联想。通过在战略上连接许多有形和无形的品牌联想，牢固地在顾客心中建立品牌含义;

(3)引发顾客的反应。就是有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客反应;

(4)建立忠诚的关系。把品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈、活跃的忠诚关系。

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