天鼎投顾：阿迪达斯业绩下滑 库存高企销量难增
当地时间3月8日，阿迪达斯发布其2022年全年业绩，财报数据显示，其在大中华区的营收持续下跌，2022年跌幅达31%。备受期待的大中华区业绩反而一再下跌，对此，阿迪达斯给出的解释为库存高企，这就导致了存货注销、折扣过大的问题。
财报数据表明，截至2022年年底，阿迪达斯存货为59.73亿欧元，同比增加49%。阿迪达斯旗下子品牌NEO的工作人员表示，除了阿迪达斯本身之外，线下经销商手上也积压了不少库存，销售情况不佳。对此，阿迪达斯决定关停中国区所有NEO线下门店并裁撤NEO业务线所有员工。
为何库存积压至此？冰冻三尺非一日之寒，早在2019年，公司高库存就已经初见端倪。从2021年开始，阿迪达斯在促销返利上就变得有些混乱，打折周期、覆盖产品范围失序，进而影响到店内正价商品的销售，造成了门店的亏损。从去年开始，阿迪达斯就强调了清库存的重要性，但在实操上却不尽如人意，从去年的Q1至Q4，库存不降反升。有业内人士分析称，阿迪达斯现在的设计抓不住年轻人，而此前的舆论事件也让流量明星的代言效应不再奏效。种种因素叠加，造成了库存持续增加的窘况。
面对大中华区市场的现状，阿迪达斯先是裁撤NEO中国的整条线，接着巩固与经销商的关系，其次尽力挽回库存损失。但除了其本身的问题之外，阿迪达斯还面临着竞争对手的巨大压力，其开出的药方成效如何，还有待后续的观察了。
舒晓飞投顾编号：A1150613120001
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