近场电商之社区团购：端本清源，精细打磨“人货场”价值链

2022-01-04 17:30 作者:郭太侠 0人读过 | 我要投稿

1、如何理解社区团购与近场社区电商的关系？——行远升高，可进阶演变方向之一

中国社区零售市场

整体规模不断提升，且在线渗透率增长强劲

社区零售市场规模：2020年总规模达到11.9万亿元，同比增速5%，远高于同年的社会消费品零售总额-4%增速。在线社区零售市场规模：1）2016年的0.7万亿元到2020年的2.4万亿元，4年CAGR36.6%；预计2025年增长至7.16万亿，5年CAGR23.6%；2）在线渗透率预计将从2020年的20.9%提升至2025年的45.5%（线上化率提升是长期趋势，但或因补贴政策监管加严而放缓）。“在线社区经济”催化因素：1）移动互联网的普及和物流基础设施的建设，奠定了发展基石；2）新的电子商务和线下业务模式的出现打乱了传统的销售渠道，促进在线渗透率的强劲增长；3）国家发布多则涉及社区生态的数字化转型指南建议，为社区零售赛道指明健康发展方向。

二线主力军，三四线渗透空间大、小店经济贡献高

分城市等级：2020年二线城市社区零售规模达4.5万亿元，是社区经济主力军；三、四线城市社区零售规模分别为2.9万亿元和3.1万亿元，渗透空间大。分销售渠道：2020年一、二线城市超市渠道占比分别为38%、38.2%，结构规范化的零售形态更为主流；而在三四线及以下的城市，生鲜市场和杂货店渠道占比更高，分别为生鲜市场的26.8%和31.8%、杂货店渠道的13.6%和18.9%，电商渠道占比有明显下滑（四线及以下城市仅占比12.7%），下沉区域的小店经济贡献大。分销售业态：2020年超市和生鲜市场仍然是社区零售市场的主要业态，前置仓和社区团购新业态共计占比约1.5%；预计到2025年，前置仓市场份额将从0.3%提升至2%，社区团购市场份额将从1.2%提升至8.7%。

近场社区电商：塑造数字化供应链体系，实现线下人、货、场的精准匹配

概念提出：阿里巴巴2021年3月成立MMC事业群全面进入社区电商赛道，于9月14日对外品牌统一升级为淘菜菜，提出概念并大力发展近场社区电商。定义：基于地理位置提供服务，离消费者更近，盘活一个区域内部的资源，进一步提高商品流通的效率。意义：通过消费终端（小店）聚拢确定性需求，反向推动源头制造业和农产品基地的确定性供应，通过物流、商流、信息流、资金流“四流合一”，提高效率、降低成本、减少损耗、提升价值，促进产业链、价值链、供应链、利益链的“四链重构”。其实质就是对社区夫妻小店进行数字化改造，帮他们拓展线上社群，聚拢社区需求，再反向去上游产业定制商品，最终实现产销一体化。

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