网课《生活中的市场营销学》章节测试答案
第一章
1、市场营销的核心是（ ）
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
正确答案：交换
2、从市场营销的角度看，市场就是（ ）
A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有购买欲望和支付能力的消费者
正确答案：具有购买欲望和支付能力的消费者
3、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
A:企业
B:产业
C:供货者
D:产商
正确答案：产业
4、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
正确答案：满足消费者的需求和欲望
5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业
A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:社会市场营销导向型
正确答案：市场营销导向型
第二章
1、对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。
A:宏观环境
B:微观环境
C:中观环境
D:社会环境
正确答案：宏观环境
2、分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。
A:企业自身
B:消费者
C:供应商
D:竞争者
E:社会公众
正确答案：企业自身,消费者,供应商,竞争者,社会公众
3、消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。
A:对
B:错
正确答案：对
4、随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
A:对
B:错
正确答案：错
5、营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。
A:对
B:错
正确答案：对
第三章
1、识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。
A:产业和市场两个方面
B:市场方面
C:产业方面
D:竞争环境方面
正确答案：产业和市场两个方面
2、下列不属于市场领导者战略的是（ ）
A:制定行业标准制定行业标准制定行业标准
B:扩大总市场
C:保护市场份额
D:扩大市场份额
正确答案：制定行业标准制定行业标准制定行业标准
3、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）
A:市场挑战者
B:强竞争者
C:市场补缺者
D:好竞争者
正确答案：市场挑战者
4、市场跟随者可以应用（ ）的战略。
A:产品创新
B:产品伪造
C:产品模仿
D:产品
正确答案：产品模仿
5、市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。
A:多元化
B:专业化
C:避免竞争
D:紧密跟随
正确答案：专业化
第四章
1、（ ）差异的存在是市场细分的内在依据。
A:产品
B:价格
C:客户需求
D:细分
正确答案：客户需求
2、不属于消费者市场细分变量的是（ ）。
A:采购方法
B:地理细分
C:人口细分
D:心理细分
正确答案：采购方法
3、企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场定位
D:执行市场营销计划
正确答案：目标市场选择
4、（ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
A:市场定位
B:市场细分
C:市场选择
D:市场拓展
正确答案：市场定位
5、如下图所示的目标市场战略是（ ）。4图片1.png
A:无差异市场营销
B:差异市场营销
C:集中市场营销
D:大市场营销
正确答案：差异市场营销
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