"目前，文心一言用户数已达7000万，覆盖场景4300个。"

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，百度于北京时间11月21日发布了第三季度财务报告。

财报显示，百度三季度营收344.47亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）73亿元，同比增长23%，营收、利润均超市场预期。

其中，本季度内百度核心收入266亿元，归属于百度核心的净利润（non-GAAP）70亿元，同比增长21%；百度核心在线营销收入增长至197亿元。

值得注意的是，近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布文心大模型4.0版本。目前，文心一言用户数已达7000万，覆盖场景4300个。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来AI原生体验的同时，不断提升效率。”

他指出，“同时，我们向云客户全面开放了文心大模型API，助力他们开发AI原生应用和解决方案。百度坚持以人工智能为核心的业务和产品战略，为文心大模型和文心一言生态在未来多年的收入保持和利润扩张奠定基础。”

百度首席财务官罗戎表示：“百度核心在本季度保持了稳定的利润率，我们对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了基础。今后，我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配。”

文心大模型API日调用量数千万次，未来将支撑百万级数量的AI原生应用

在财报电话会上，李彦宏表示，自8月31日向公众开放以来，文心一言的使用量和文心大模型API调用量均出现显著增长——目前，文心大模型日调用量达数千万次，每月有超一万家企业在调用文心大模型API。

李彦宏指出，文心大模型4.0比预期更早面世，这是百度最先进的基础大模型，在理解、生成、逻辑、记忆四大核心能力上全面提升，这些能力对开发AI原生应用和解决方案至关重要。他指出，相较文心3.5和市场上其他模型，文心4.0能够生成更结构化、更清晰的回答，尤其是在编程上表现突出。目前，已经有大量企业开始测试文心大模型4.0；11月上半月，文心大模型外部调用量对比上月同期增长超50%。

11月初，百度基于文心大模型4.0上线专业版，针对企业和专业人士的需求开放收费使用。李彦宏认为，文心一言在国内率先收费，这使其拉开了与市场上其他模型的差距，越来越多企业和用户愿意为其付费。

在李彦宏看来，大模型行业即将进入整合阶段，市场上只会留下少数几个基础大模型，而百度将会是其中之一。他预计，基于文心大模型构建的AI原生应用数量将达到百万级。百度采用了以应用驱动的方式，通过AI原生应用来提升文心一言的能力。李彦宏认为，随着基于文心大模型开发的AI原生应用取得成功，文心大模型也会取得成功。

文心大模型重构后的广告系统，将在四季度带来数亿元增量收入

此外，李彦宏在电话会上还强调，百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。

李彦宏介绍，广告商对AI新功能反馈积极，现在广告商可以用AI营销系统生成创意广告素材，采用自然语言和平台进行多轮对话。同时，新功能可为广告商提升策略制定效率、缩短物料制作的时间，并提高转化率。

李彦宏表示，采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。以IT专业教育公司达内教育为例，在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI提升22.7%。

9月，百度发布了基于文心大模型重构的AI Native营销平台轻舸，能够实现2分钟创作100条文案、5分钟创作1支数字人视频、5分钟创编一条广告。截至目前，轻舸覆盖企业数已超1000家。

AI原生应用数据指标显著增长，千帆大模型平台服务企业超2万家

基于文心大模型和文心一言对旗下产品进行全面重构，百度多款AI原生应用数据指标显著增长，并陆续上线了百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI等多款AI原生应用。

重构后的AI原生应用在用户量上实现显著增长——在百度App，有64万创作者使用AI辅助创作工具生产了1400万条内容，获得300亿播放；百度网盘“云一朵”上线后，成为全球首个“个人云智能助理”，用户量已达2000万；百度文库AI新功能累计使用用户超3000万。

同时，百度AI原生应用的用户粘性和活跃度也在快速攀升——文心一言已上线的提示词累计使用量达到 2000 万次；百度文库AI新功能累计使用次数破2亿；截至10月中旬，百度输入法“超会写”累计请求量超1亿次，用户点赞率超过80%。

此外，全新的AI原生体验将带动用户在线时长的提升，释放新的变现机会。以新搜索为例，极致满足、推荐激发和多轮交互三大特性可以有效提升用户粘性、激发新需求，实现商业变现；以百度文库为例，文库从“内容工具”重构为“生产力工具”，推出智能文本和PPT的生成与编辑等功能，文库付费率出现明显提升。

同时，百度还构建了从0到1的AI原生应用，并逐步推进其使用率及商业化，例如国内首个生成式商业智能产品“百度GBI”，以及AI编程助手百度Comate。

此外，源于快速上涨的AI原生应用需求，百度智能云面向客户提供了涵盖五大需求的全栈服务方案，包括AI算力、大模型API调用、大模型二次开发、AI原生应用开发工具和AI原生应用商店。目前，百度智能云千帆大模型平台服务企业超过2万家，覆盖近500个场景。