多多情报通 | 拼多多的“花花世界”里，当代女性独特的情人节！

2月14日，一年一度的情人节即将到来。情人节怎么过一直是各位网友激烈讨论的话题，2022年情人节成都的一位女士收到了她最好的朋友从拼多多网上买的花，贺卡留言说：“虽然你没有男朋友，但你也可以有漂亮的花”，这让许多网民破防。

对许多年轻人来说，进口的“情人节”（Valentine’sDay）这是一个具有深厚仪式感的节日，鲜花是表达感情、营造节日气氛的代表性形象。花卉商家早就把情人节作为一个重要的营销节点。随着零售电子商务的发展，许多消费者开始选择在拼多多等平台上购买鲜花，“选择更多，但也很实惠”。

先推荐两款拼多多数据运营必备工具，收藏必读！别吃灰：

拼多多运营数据助力决策，小成本爆单促成功

第一个：多多情报通

多多情报通是拼多多的生意参谋，拼多多数据分析工具。很多商家在用！提供拼多多竞品店铺分析，sku分析，关键词推荐，直通车诊断。拼多多行业大盘数据，类目数据，店铺活动数据都可以看。帮助商家运营优化店铺，实现店铺流量销售数据增长。

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选品方舟主要针对拼多多企业用户，提供行业分析、品牌分析、店铺分析、商品分析、营销分析、大客户定制等六大核心功能，提供了最长至18个月的数据，还可以根据客户的需求提供数据导出服务。

就像话题新闻中女生买花的案例一样，很多社交平台都充满了消费者从拼多多平台网上买花后的惊喜。根据拼多多的相关数据，2022年平台生活花卉销量同比增长150%，盆栽花卉销量同比增长60%；值得一提的是，随着女性主义意识的深入，女性越来越喜欢在网上购买鲜花。无论是为了取悦自己还是在新闻中送朋友，女性花卉消费的比例都超过了65%。

花卉消费增长的背后是花卉领域的深度培育和沉淀。购物模式分散了消费端的临时需求，在时间和空间上形成了收集效应，为云南、广东、福建等花卉产地的花农和农业合作社提供了长期稳定的订单。产地直发，花农增收，让越来越多的消费者享受到质优价廉的花卉。

拼出来的“花自由”

重庆大学生罗纳尔迪尼奥是一个爱花的女孩。一年前，她开始每个月在拼多多买鲜花打扮宿舍。她说，线下花店的价格越来越贵，品种有限。一开始，她想去网上商店试试运气。没想到，她赢得了拼多多的“真香定律”，价格实惠。每次收到的花质量都不错，让爱花的学生党实现了“鲜花自由”“最近一次，我在1月初拼了一束香水粉百合，只花了20多元。这家商店还热情地采取了保温措施。假期前几天，我每天都给朋友们炫耀，开了几朵花。我很高兴。我抬头看宿舍里的花，冬天有春天的浪漫。”

与罗纳尔迪尼奥略有不同，贵州袁女士喜欢在拼多多买花，因为她找到了购物的乐趣。“有一次，广东的朋友在朋友圈里晒当地特色的兰花盆栽植物。离线几天后，她没有找到合适的，所以她去拼多多搜索。她真的找到了。当她买的时候，她特别和朋友们一起享受。”。

在微博、小红书、抖音等社交媒体平台上，几乎每天都有网民发布他们在拼多多买花的图片或视频，“惊喜”、“鲜花自由”、“心情好”是一个频繁出现的词，买花逐渐成为生活消费的趋势。

拼多多平台数据显示，在花卉行业，2022年生活鲜切花销量同比增长150%，最受欢迎的单品是百合、玫瑰、桔梗等，寓意良好；盆栽花卉销量同比增长60%，最好的是绿色篮子和兰花。同时，在花卉网购领域，不再是传统的礼品对象，女性的自主消费需求越来越强，占65%以上。

“农地云拼”助力花卉产业链升级

一端连接着美好的生活，花卉产业的另一端在花田里。

业内人士表示，中国每10朵花中有7朵来自云南。由于气候、土壤等自然优势，云南花卉全国知名，质量稳定，适合日常消费，但传统花卉流通渠道非常复杂，从云南到消费者，通过花卉农民、花卉市场、各级经销商、花店等环节，五六级，花卉质量大大受损，价格也大幅上涨。拼多多的产地直接模式只是将云南的花直接推向城市消费者，因此与云南的花有着深厚的联系。2020年3月，拼多多与中国铁路昆明局集团合作开通了“花卉专列”，成功将云南花农送给武汉抗疫医务人员，受到中央电视台新闻广播的好评。同年，云南省泸西县县长莫伟等政府领导走进拼多多工作室，为云南花卉代言，获得160万网民的旁观者支持，也让云南花卉在拼多多平台上积累了更多的粉丝。

安徽80后残疾青年杨道林是一家独具特色的品多多花卉企业。他以前做手机电商销售，偶然去云南旅游。他发现花卉生产成本和内地市场销售价格有十倍以上的利润率，商机广阔，于是开始尝试在品多多开店。现在他已经成为一家平台领先的企业。2022年，该店销售花卉230万元，销售额达数千万元。据介绍，他们还在云南多个地方设立了花卉种植基地，与当地花农签订了采购销售合同。借助拼多多“农地云拼”的创新模式，带动330多名当地花农增收致富。

这样的故事不仅发生在云南。女性正在成为花卉消费者，而且也在成为花卉产业的企业家。在贵州，全国人大代表、农村电子商务创业领军人物华西也于2021年3月开始在拼多多销售花卉和绿色植物。据介绍，贵州栀子花、云南玫瑰、泡泡玫瑰、雏菊、富竹等产品受到全国消费者的青睐。目前，订单数量已从初始阶段的每天200或300单增加到每天1000或2000单，节假日峰值可超过4000单，推动贵州、云南、广东、山东等地的花卉产品在网上销售。

广东四会市石狗镇兰花种植面积最大，兰花种植面积5000多亩，年育苗3300万株，种植墨兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰4个系列230多个品种。但在2019年底之前，当地政府一直在考虑如何在种植好兰花的同时开拓市场。石狗镇人民政府党政综合办主任刘志雄表示，龙头企业在将兰花搬到拼多多之前，受销售渠道限制，种植规模突破有限。“进入网上后，种植面积增加了1000多亩，收入增长相当可观。”

20世纪95年代出生的“第二代农民”凌伟斌是当地兰花产业在线转型的领导者。凌伟斌说，2020年新冠军疫情爆发后，他遇到了一个在拼多多直播卖玉的朋友，交流经验，他也拿起手机开始直播卖兰花。令他惊讶的是，拼多多独特的拼写模式让他的商店第二天爆炸，卖出了近1000盆兰花。随后，凌伟斌和朋友们成立了一个专业的电子商务运营团队，邀请种植兰花20多年的父亲为主播讲课，介绍兰花品种、维护、疾病、培育技术等。科普直播迅速走出圈子，吸引了大量拼多多消费者，现在日均营业额几乎是父母线下营业收入的十倍。

另一方面，凌伟斌还向主管研发的父亲反馈了直播室粉丝的意见，改进了产品，开发了一系列新产品。他提到，直播室的粉丝反馈兰花太大，不能放在家里。年轻消费者想要简单优雅的设计、颜色和个性化的产品，父亲改变了植物形状、颜色和气味，增加了矮兰花的产量。这也激励了镇上的其他花卉农民，推动了整个当地产业链的优化和升级。凌伟斌说：“未来，围绕品多多直播室的粉丝群，我们计划深入运营用户，推出1000元左右的高端兰花和造型兰花，冲刺年销售额2亿元。”

拼多多农业项目负责人表示，平台“农田云”创新模式是打造“花田直接连接家庭购物车”生产销售对接高速通道，订单稳定优化花卉种植供应链，帮助农民增加收入，也通过减少中间环节让消费者享受更优惠的花卉产品。“未来，我们将通过100亿元补贴、1万人、限时秒杀等优势资源，进一步提升平台花卉类别的消费体验。”