2020“轻奢从简、品质生活”的年轻派婚育女性消费趋势（附下载）

作者 / 佚名

来源 / 36kr研究院 

 本篇导读

“年轻派”婚育女性的生活方式与消费观念1、自我：五大人群画像代表新一代年轻婚育女性

对时尚敏感度高的年轻辣妈；生育计划充足且有准备的贤妻良母；职场和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡风轻的佛系少女。

2、生活：高学历婚育女性佛系生育，家庭投资偏好投资理财

年轻婚育女性个人收入独立自主，家庭偏好理财产品投资收益；生活必需品、休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出；学历越高的年轻婚育女性对生育计划越“佛系”。

3、精神：消费缓解多层次焦虑，消费需求驱使女性不断探索

焦虑频率维持在每月1~4次，86%的女性承担20%~80%的家务；高压下的年轻婚育女性追求多，关注个人能力提升与拓宽视野；轻奢产品、箱包和美妆护理购买频率较高。

4、消费：品质生活推动城市消费，女性消费品牌中外平分秋色

会员制服务得到高度认同；主流和下沉城市单品消费高排名聚焦家庭实用品；主流城市内外差异小，扫地机器人解放双手提升幸福感；国有品牌热度持续上升缩小销量差距。

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