女性内衣请男明星打广告，文案冒犯女性，还涉嫌违法？

又又又有广告涉嫌冒犯女性，居然还是个内衣品牌？

最近知名男艺人、脱口秀演员李诞在微博上为内衣品牌Ubras发布一则推广内容，文案大致意思是，Ubras内衣可以让女性在职场上轻松躺赢。

这一说法立刻引起了网友的不适，认为是在暗示职场潜规则，对女性充满恶意。

在该条微博的视频中，李诞还提及，绞尽脑汁思考该从哪个角度推荐，最后想到女性职场和生活压力很大，选对内衣就能缓解压力，还推荐男性购买送给女友。随着舆论发酵，目前这条微博已被删除。

Ubras品牌微博及李诞均已发表道歉声明：

有网友引用《广告法》相关条例，指出其中规定“广告代言人不得为未使用过的商品作推荐”，认为李诞涉嫌违法，呼吁举报。

1、女性用品请男艺人带货，“男人的衣柜”找“独立女性”打广告

品牌“异性代言”并不少见，此前就有男艺人代言口红、卫生巾等例子。他们背后站着的粉丝群体往往与品牌的目标受众重合，商家希望通过男艺人的人气带动销量，况且这样出人意外的搭配更容易制造话题。

比如海澜之家一直号称是“男人的衣柜”的，最近也找了以“骂男人”出名的脱口秀演员杨笠来打广告。

找一个骂自己消费者的人来带货，有点“搬石头砸自己脚”的意思，而背后原因是海澜之家核心受众是已婚男性，品牌洞察到家庭消费中经常是女性帮助男性置办服装，虽然产品使用群体是男性，但消费群体逐渐向女性转移，所以才找杨笠合作了这么一出。

品牌找异性代言的现象，透露着商家的流量焦虑，一方面商家为了在信息爆炸的环境中制造声量，不惜剑走偏锋，另一方面移动互联网的发达又让广大企业无处隐身，必须接受公众放大检视，从而导致“翻车率”上升。

2、女性意识觉醒，“性别话题”成雷区

在这次李诞与Ubras事件之前，近期因“冒犯女性”广告而受争议的，还有全棉时代和茶颜悦色，这3个品牌还都是以女性用户为主要消费群的。

全棉时代为突出卸妆湿巾卖点，以“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”为视频创意引质疑；

茶颜悦色则是被发现多款产品上印有物化女性、贬低女性的不当文案。

随着现代女性意识觉醒，从去年开始“性别话题”异常敏感，把握不好分寸感很容易触及消费者底线，掀起舆论讨伐，损害企业的公众形象。