从“0”开始！荣耀手机的海外战略和新品牌策略分析

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【文/江湖事务所 浆糊狼中】8月12日晚上，British Summer Time中午12:30，也就是北京时间晚上19:30，荣耀的另外一场海外发布会与国内发布会同步举行，主讲也是赵明。

赵明花了10分钟做了“荣耀归来”的英文主题演讲，这部分内容是国内发布会上没有的。我们先来看看赵明都讲了些什么。

荣耀成立于2013年12月，至今全球活跃用户，共有约2亿。相较而言，小米当前全球活跃用户共有约4.25亿，差不多是荣耀的2倍多。

赵明简要回顾了一下荣耀的历史。

荣耀当前共有10000名员工，其中研发人员占50%以上。小米员工的数量有22000人，也正好是荣耀的2倍多一点。

荣耀全球有30000多家店面，3000多个客户服务中心，另外还有4个研发中心，100多个创新实验室，全球共拥有5500多项专利。以上就是荣耀从华为出走时带走的全部家当。

紧接着，赵明介绍了荣耀的产品策略，“1+8+N”的智能生态系统，看起来有点眼熟。这一生态系统完全继承了华为原有的产品系列，说明荣耀在未来，将以手机为入口，建立荣耀自己的生态系统。

赵明指明了，荣耀未来，将要重点发展的6项创新领域，包括移动AI，安全，性能，摄影 ，通信，以及标志性设计。

荣耀未来的手机产品，将包括3个系列：Magic系列，主打旗舰；荣耀数字系列，将主打中高端市场；X系列，将是荣耀的基本款型号。

当初荣耀对于进军海外市场是雄心勃勃的。赵明曾在接受采访时说过，我们发现荣耀无论在欧美还是亚非拉，都有非常广阔的市场。一定要大力发展海外市场，要在海外再造一个荣耀。

小米目前占据欧洲手机市场排名第一，不过市场份额主要来自于东欧的俄罗斯、乌克兰等国，以及西班牙、比利时等对手机价格敏感的地区。而这些地区之前都是荣耀的地盘。比如在俄罗斯，荣耀早在2019年就拿下了俄罗斯市场份额第一。

在华为芯片断供期间，荣耀的海外市场损失惨重，而且经历了比国内更长的断供时间。赵明表示，目前荣耀的海外市场份额已经几乎跌到零了。

面对如今已经几乎跌到0的海外市场，赵明依然表现出非常强的自信。赵明接受采访时说到，“对于荣耀而言，这从来都不是问题。我们在中国市场从3%快速恢复到14.6%的份额，其实对海外，我相信V字型的曲线会弹得更加漂亮。”

荣耀的海外发布会在油管官方频道进行了直播，直播间里有来自世界各地的“腰果” 们，操着各地方言刷爆了直播间。

赵明在节目中说到：“对于海外市场来说，重点还是恢复。恢复当地的运作，恢复我们的渠道，以及恢复我们的零售能力。”

荣耀原本作为华为的子品牌，主打线上市场。如今荣耀离开华为之后，必须对自身的市场定位进行重新定义。

2021年7月20日，荣耀注册了全资子公司“深圳星耀终端有限公司”。

未来，“星耀”品牌将继承荣耀的线上品牌策略，“红米”、“Realme”,“iQoo” 你们小心了！。

When the tiger is away, the monkey will play. 如今强者归来，一场大战不可避免！

一万人的共同野望。

随着我们不断发展，我们追求超越灵感的方式也在不断进化。

相信荣耀将会有一个不断进步、美好的未来！

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