华乐资本kadensa：索尼电视再次交出精彩答卷

华乐资本kadensa消息，华乐资本kadensa报道，每年的6月18日俨然曾经成为了全年最重要的大促时节之一，作为一场以家电/数码3C为主要销售产品的购物狂欢，加之中国市场的疫情控制得当，经济复苏明显，华乐资本kadensa指出，今年的618也成为了考验品牌的一个重要节点。在618购物狂欢正式完毕之后，我们采访到了索尼（中国）有限公司消费电子停业本部副总裁木村維人先生，关于今年618中索尼电视的表现停止了讨论。

还是先用数听说话，依据奥维云网统计数据显现，在2021年618大促的三周时间里，索尼电视野上线下的销量/销售额方面都有着十分不错的成果。 

依据数据显现，索尼电视在线下市场的销量份额占到了8.0%，销售份额则是占到了16.6%。线上市场的销量占到了全渠道的2.91%，销售额则占到了8.07%。在整体行业销售端展示出明显低迷态势的状况下，索尼电视依然打破重围，完成了销量、销额的双重增长。 

受上游产业链涨价影响，今年彩电市场产品均价仍然走高，也催生了大屏电视的增长。据奥维云网线上+线下数据显现，80寸以上电视产品相较于2020年来说有着极为明显的增长，销量和销额分别增长237%和191%，75寸产品的销量/销售额也有着162%和185%的增长。而这样的趋向，恰巧与索尼的产品战略不约而同。 

不断以来，索尼坚持“高端、大屏”的产品战略，并已成为该范畴内的引领者。从今年618期间的数据来看，一万元以上价位的高端电视在2021年获得了35.5%的最佳销售/市场份额数据，高端OLED产品也有着55%的半年以来最高占比。

详细产品层面，今年年初发布的J系列后缀电视新品在今年618中成为了新一代主力军。65寸产品的前20名销量/销额榜单中，索尼占领了5席；75寸占领6席；80寸及以上占领了4席。 

乍看数量可能不多，但细究产品售价就能够看到，索尼入围各尺寸段前20名的产品在产品均价上超越了竞品两倍，以至三倍之多。在如此翻倍的价钱面前照旧有如此的销量/销额表现，证明索尼在高端&大屏战略的引领下曾经有了十分雄厚的产品实力。

在高端OLED电视产品的表现上，索尼一如既往的惊人，2021年618三周全渠道OLED机型份额排名前20中，索尼不只有7款产品入围，更是在前五名的席位中占领四席，以至霸榜前三名的位置。 

“巧合”的是这一数据结果与2020年618同期数据简直相同，但在2021年的数据中OLED电视的受众有着明显的提升，再次证明了消费者关于大屏&高端电视产品的承受度提升。

其实最近两年我们也能够看到索尼电视在宣传层面的变化，线下市场索尼经过线下门店，让消费者可以亲身体验索尼电视在画质、音质方面的优势。特别是今年推出的BRAVIA XR系列电视新品，更需求在线下门店实践体验其优势所在。同时线下市场也成为了索尼与消费者沟通的重要渠道，使得品牌理念以及产品力十分直观的传达给用户。

而在线上市场，索尼也与高影响力、不同层级的KOL协作，加深了人们关于索尼品牌的影响力认知。以至在近日的友商发布会中，街头采访者被问及高端电视品牌时，超越60%消费者选择了索尼就是最好的证明。

依据数据显现，在2019年是中国每百户的彩电保有量曾经到达了120.6台，证明市场曾经进入存量市场，且近些年随着华为、OPPO、小米等手机品牌的入局，电视行业的竞争再次变得剧烈起来。在采访时，木村維人先生表示索尼并没有将这些作为负面现象，而是察看到了在存量市场下消费者的消费需求得到了晋级，目的消费群其实越来越需求高端、大屏、高质量的电视产品，索尼要做的就是竭力满足消费者关于产品的持续诉求。

说到这里就不得不提索尼近两年主推的游戏电视产品—X90J/X91J，这两款产品就是在往常趋于饱和的市场环境下依据用户的细分需求催生出的新电视品类，并且随着索尼PS5游戏主机的上市，二者停止了十分好的联动，在市场上大受欢送。

截至目前，索尼电视的产品线曾经十分明白。有针对游戏人群的X90J、X91J等产品线；有对追求更高画质和音质的忠实索粉而推出的A90J、A80J等电视产品；针对影音喜好者及体育喜好者，索尼也有X95J来为其效劳；关于顶级音画体验和旗舰质量，索尼Z9J 8K液晶电视在市面上更是难逢敌手。

丰厚的产品线加上多样化的营销手腕，置信索尼仍旧能够在往常愈发多元的电视市场中获得持续的优秀业绩，也能让索尼的高端&大屏战略得到更好的开展。

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