LengaDesign丨【景隆號】万里茶道文化茶产品包装设计

项目名称：【景隆號】万里茶道文化茶产品包装设计

项目地址：武夷山

设计机构：上海羚佳品牌设计有限公司

「爱送礼的中国人」

中国自古就是礼仪之邦，传统上很注重礼尚往来。"仁、义、礼、智、信"，其中"礼"是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页。它的影响深远，至今还倍受推崇。送礼作为表达自己的感情、加深与别人间的沟通和交流的一种方式。

送礼，传统意义上都是送些实物的东西。送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。

·送长辈亲朋

·送领导

·送友人

······

「礼物的价值轻重」

随着经济发展和个人可支配收入增加，新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求精神文化品质生活。

在人际交往中，孝敬长辈、寻求他人帮助、逢年过节送礼品等时刻，却很难选择一款具有文化底蕴，高雅脱俗的产品。

当代人的消费观念已经突破物质需求，转变为精神需求层面的消费，偏向于具有历史文化底蕴与品牌内涵的产品。

「如何把一份好茶

            “包装”出“孝道”文化价值感」

茶之功用，古有贡茶以事君，君有赐茶以敬臣;

居家，子媳奉茶以事父母;

夫唱妇随，时为伉俪饮;

兄以茶友弟，弟以茶恭兄;

朋友往来，以茶联欢。

茶之本在人，人之本在孝，故茶道之中始终贯穿著中华民族的孝道精神。

从孝道的“忠、孝、廉、节”到茶道的“廉、美、和、敬”，我们不难发现，茶道源於孝道，茶道体现孝道。

茶道以＂和＂为最高境界，中国民间茶礼，突出反映了国人这种笃高谊、重和睦的优秀品德，亦充分表达了茶人对孝文化“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”的和谐价值的追求。

据乾隆四十三年，南丰茶溪邹氏家谱记载，景隆號创始人邹茂章，字茂章，号春圃，太学生，以子岱，诰赠中宪大夫，崇安县儒学李宪章为钦奉上谕事遵将已故邹茂章孝行事迹造清具册呈报施行须册至者计开。

我们充分挖掘景隆號品牌的孝道文化基因，一盏茶，包含了太多的亲情与感恩。

茶中有孝道，一品而知人间情。百善孝为先，传统的孝道文化数千年来一直影响着整个华夏民族。

要打造中国人熟悉的高级感，需要十分注重视觉效果。

万里茶道文化+孝道文化=景隆號高端文化茶礼

「万里茶道起点·三百年品核传承」

在景隆號高端文化茶礼的卖点中，羚佳经过长时间分析梳理，认为“万里茶道起点·三百年品核传承”是景隆號的独特卖点，作为包装上的设计元素可以突显品牌最有力的文化资产。

景隆號是“中、俄、蒙”万里茶道的起点，万里茶道南起武夷山，北至恰克图。这是一条尘埃落定的古道，古道之上，千金散尽还复来，古道之下，寒夜客来茶当酒。景隆號一直在追寻中俄茶文化的记忆与传承。

「只卖100克，品质的追求」

羚佳将每份茶礼的克重设置为100克，远低于市场上常见的200g-400g包装。展示出了产品的珍贵感，在礼品市场上，消费者可以选择更轻奢的珍贵心意。

「礼中尚品·天赐之选 」

羚佳的创作发挥工艺优势，融入国潮特色，16：9比例的天地盖盒竖版设计体现产品高级感，简约结构更好的解决了印刷的成本问题，减少浪费，内外纸质材质更加环保。