2023年开年《狂飙》便以黑马之势，占领各大热搜，迅速成为最受关注的影视剧之一。

以“狂飙同款”为关键词，在淘宝与小红书平台搜索，相关词条与产品涵盖了服饰，美食，配饰，甚至是家具，由此可见，影视的火爆带来的传播与带货效应是十分强劲的。

好作品自然有更强的商业价值，吸引了诸多品牌商的投放，比如三九感冒灵，雅迪电动车等都抓住了这次流量风口。

对于压中《狂飙》的品牌商而言，属实是“押对宝了”，爆款内容搭载品牌，也让这些被动沉寂的品牌有了破冰的势头，精准触及主力消费人群。

难不成这些品牌未卜先知？类似的借势营销有什么优点呢？

品牌如何借势作品，占领注意

面对突然出圈的爆火内容，如何搭上顺风车，明显十分考验品牌的前瞻与应变能力。

《狂飙》火后，大量追投与借势的热度来看，许多品牌选择了直接出击进行广告投放，比如999感冒灵，安慕希，雅迪电动车，唯品会等品牌。

还有一些借势营销的企业，比如与影视中公司同名的强盛集团，同样是做水产生意的，剧火后及时开通微博并关注剧中演员，1月28日和29日连开三场直播，直播间观看人数一度超过五万人。

与影视作品及一些自媒体KOL博主合作已经成了许多品牌推送产品或是活动消息的选择之一，那么”蹭热点“除了宣传自身还有什么用处呢？为什么很多品牌选择影视IP植入？

IP植入他们是如何做的？

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示，“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知”。

众多热播影视剧中，肯定会有一些品牌植入的影子，比如《一起来看流星雨》中的美特斯邦威，香飘飘奶茶以及汽车的产品植入；《甄嬛传》的东阿阿胶植入；999感冒灵的植入更为“聪明”：《青云志》虚拟了医仙“三九真人”；《庆余年》里有古法研制 “九九九”风寒灵……

我们复盘可以发现，这些品牌大多是通过不断输出“洗脑”用户，剧情中植入广告不同于电视广告或是开屏硬广，广告深度结合剧情，有种“不得不看”的强迫性，故而大多受众都被迫记住品牌和Slogan，从而与消费者建立情感连接，保持品牌声量。

从提升品牌知名度，高效传播再到增加预期受众等方面来看，植入式营销成了融合IP传达以及业绩增长的新方向。在长视频媒体中，植入式广告以及博主广告的价值不容小觑，通过与内容的组合投放，能够帮助品牌主触达更多目标人群。

企业如何正确“蹭热点”

借势营销主要是在目标一致的基础上，借用事件的关注者，或是影视IP的拥趸、名人的粉丝与品牌进行链接，实现转化。

但是热点营销，仍有许多难题。

• 蹭热度太过引起反感？

• 突然涌入大量流量，无法招架？

• 怎么留住此次大量涌入的流量，进行留存？

其实蹭热点是个技术活！我们应该怎么去正确蹭热点，来为自身品牌宣传赋能呢？

1、蹭热点要快速

一般的热点，比如社会热点与舆论热点，拥有时效性，过了几天可能便没有关注度了。

2、注意话题与品牌调性

蹭热点要注意话题本身与自身品牌调性，不是所有热点都能蹭。与品牌没有关联性或是不符合品牌调性的内容，蹭了与没蹭是没有区别的。

3、注重立场

保持中立，切忌主观。品牌发声或蹭话题切忌带入情感，尽量保持客观，不要盲目站队。

4、链接内容传播与消费

蹭热点自然不够，品牌蹭热度主要是借助IP自身的话题延展度以及社交传播力，去在更多渠道上做种草互动，更需要高效率，长周期，更具整合性的营销。比如《狂飙》在短视频平台以及社交媒体上都有一些二创，解析等内容持续输出，品牌因此能实现线上线下多渠道铺设。

线上，一些电商渠道有许多同款与周边推出，线下，联动的衍生品进行售卖，品牌可进行销售场景的串联。比如，喜茶与原神联动，奈雪的茶和《苍兰诀》联动，狂飙与平台联动开发衍生品等等，真正使得内容做到了让品牌传播，消费者消费真正串联。

企业应该如何做？

消费者对品牌，往往经历从关注－理解－信任－口碑的关系跃迁，信任关系的变化跟品牌认知息息相关。

《五字兵法：全域营销策略和运营》的“五字兵法”，即“道、法、天、地、将”，将全域运营涉及的五大角度进行梳理，其中的”地“便是全域流量阵地。

俗话说，流水的热点，铁打的阵地，品牌可以从公域吸引流量，互动沉淀，实现流量循环，实现公私域联动的良性循环。

整个流程可大致分为：捕捉到热点，全网热议期间借力进行品牌内容输出——结合大V资源或是优质视频内容，能吸引更多流量聚集——吸引流量后，以互动等内容增强粉丝留存——最后进行粉丝转化及产品导流。

总而言之，在如今用户消费习惯转移，舆论阵地开始增加的背景下，热点营销成了企业一个重要的营销方式。怎么做好这种借势营销，还是需要企业进行摸索与探讨。

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