网课《广告原理与实务》章节测试答案
第一章
1、USP是贝美在50年代首创的。
A:对
B:错
答案: 错
2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（ ）
A:知名
B:理解
C:信服
D:行动
答案: 知名,理解,信服,行动
3、世界三大广告市场包括上海
A:对
B:错
答案: 错
4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（ ）
A:确定产品在市场的最佳地位
B:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
D:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
答案: 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
5、以下形式适合电视广告表现的有（ ）
A:演员直陈式、名人推荐式
B:情节式、动画式
C:比较式、祈求式
D:音乐式 、字幕式
答案: 演员直陈式、名人推荐式
,情节式、动画式,音乐式 、字幕式
第二章
1、 报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式
A:对
B:错
答案: 错
2、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A:对
B:错
答案: 错
3、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告
A:对
B:错
答案: 错
4、 以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（ ）
A:广告定位立足点是消费心理
B:消费需求是广告产生的直接原因
C:广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
答案: 广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因
,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
5、 整合营销传播是以产品为核心。
A:对
B:错
答案: 错
第三章
1、 从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A:对
B:错
答案:
2、 浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告
A:对
B:错
答案:
3、
在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。
A:对
B:错
答案:
4、
在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。
A:对
B:错
答案:
5、 单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
A:对
B:错
答案:
第四章
1、 报纸广告和杂志广告不强调广告的（ ）
A:视觉效果
B:听觉效果
C:视听效果
D:其他感觉效果
答案:
2、 电视是兼有视i觉和听觉效果的广告
A:对
B:错
答案:
3、 广告的本质是宣传
A:对
B:错
答案:
4、 以下属于商业性广告的有( )
A:促销广告
B:公益广告
C:观念广告
D:形象广告
答案:
5、 人际传播是指个人与个人之间的传播。
A:对
B:错
答案:
第五章
1、 集体思考法也叫"头脑风暴法"。
A:对
B:错
答案:
2、 比附定位属于市场定位策略
A:对
B:错
答案:
3、 SP指的是促销活动
A:对
B:错
答案:
4、 广告主与媒介之间存在着共鸣空间
A:对
B:错
答案:
5、 罗瑟·瑞夫斯在50年代首创USP。
A:对
B:错
由于篇幅有限，完整版可移步公号免费下载，见个人简介。
