2023旅游行业营销洞察白皮书
2023年,疫情防控政策调整,消费市场在波动中恢复;旅游行业作为疫情中饱受冲击的行业,在曙光中迎来复苏。在线旅游平台快速重启生意,布局各类旅游服务产品,积极进行营销拓展及合作,以把握行业重启机遇。
《数说山河 共营复苏——2023旅游行业营销洞察白皮书》旨在通过对用户的洞察及对当前旅游市场的分析和研究,从多个角度探讨旅游行业当前的消费趋势、消费者需求与行业痛点,助力行业营销增长。
主要发现
一. 2023旅游行业市场趋势
1. 消费市场回暖,旅游市场迅猛复苏
2. 拉新和激活是在线旅游平台新阶段的战略目标
3. 旅游行业营销稳步恢复,多方共促行业增长
二. 旅游消费趋势与营销机会洞察
1. 趋势1:
① 用户趋势:行业进入存量时代,价值用户(高频及高消费用户)是行业的重要支撑
② 营销机会:移动终端营销直达旅游价值人群,实现用户新增,减少用户流失
1. 趋势2:
① 场景趋势:旅游出行主要分为节假日/暑期节点旅游、周末短途游、主题游等热门场景,出游决策周期均较短
② 营销机会:移动终端资源具备与用户建立持续、有效沟通的能力,助力把握用户旅游决策周期内的营销机会,实现用户蓄水
2. 趋势3:
① 消费决策趋势:用户旅游消费链路中各环节的行为在不同平台上流转,决策由内容信息驱动
② 营销机会:移动终端串联用户旅游决策中涉及的应用及内容触点,形成营销闭环,在决策→消费链路上持续影响用户
来源:OPPO&秒针系统
报告内容节选如下:
资料下载方式:公众号《侠说》,www.guotaixia.com
AI文案生成、续写;GPT小红书等社媒创作;电商文案广告;AI绘画(Mid/SD).....让文案创作瞬间轻松活泼起来!Al方案鸭:ai.duckppt.com