IG夺冠后，这下是真的好玩了

前阵子写了一篇文章，标题是《IG——万众期待的裱糊匠？》（https://mp.weixin.qq.com/s/JOwPiTSXCysUEjylyvG73w）。对于中国玩家来说，S8全球总决赛的结局非常幸福，本来我也乐观的以为IG这次夺冠能够给电竞行业续上一口血，减少一些业界的失业率，但是我错误的估计了行业的平均工作能力，简单来说——给了你们机会你们不中用啊！IG夺冠之后除了当天晚上玩家群体表现出了狂喜之情，在后续的几天其实大家或多或少都能感觉到一股子略显“压抑”的氛围——为什么刷屏庆祝的都是玩家和粉丝，都来自于民间，官方的动作呢？媒体们的声音怎么也变小了？说好的“上C站”呢？

到11月6号为止，已经陆续开始有了一些不和谐的声音，比如“腾讯官方想要怎么怎么样”“RNG战队内部已经怎么怎么样了”“IG战队怎么怎么受排挤”“腾讯策划怎么怎么废物”等等。各位别急，各种事件和节奏无非都是表象，让我们一起来把这层表象稍微扒开那么一点点，看看后面到底应该是怎样的情况导致了这些表象，因为我个人觉得情况错综复杂，所以分开来说吧。

一、无法自救的媒体人

IG夺冠，本以为各路电竞领域的新媒体工作者可以依靠“LPL赛区首冠”这个噱头搞几个大新闻出来，但很遗憾，在新媒体从业者素质和能力日益低下的今天，我几乎是没有看到哪家电竞媒体充分利用了这次LPL首冠的事件进行撰稿，出人意料的是，连选手、教练和俱乐部的专访都比往年少很多。

大家自己想想，如果你去吃了好几年的早餐店突然间关门了，通常来说，大多数人是无法在短时间内重新找到一家合乎自己胃口的早餐店的。那么很简单，4强里面一个韩国队伍都没有，“抗韩”的这条主线你直接给掐了，这可是国内“电竞媒体”用了写了长达5年的一条线啊，过去的5年，S赛基本都是韩国队伍夺冠，LPL淘汰赛阶段输给韩国队伍的例子也不胜枚举。所以往年的稿子怎么写？先说一波队员们今年不容易，尽力了；然后写一点比赛的场面，几个转折性的镜头写一下；最后吹一下韩国的强大，有心的再把韩国电竞大环境多么多么好，起步多么多么早的陈词滥调搬出来，最后来个“下一年继续努力，我们继续期待”什么的，就完事儿了。今年S8，嚯，韩国队伍8强就全军覆没，“全华班”RNG也是止步八强，最后决赛是毫无悬念的屠杀，并且总MVP还没给Theshy或者Rookie，给的是Ning，我毫不客气的说，这样的剧本简直就是在为难广大混子运营，我们拆开来看吧。

首先“抗韩”这条线被堵死了，打了5年的“悲情+反省”的牌不能用了，以前光聊个“41分推”都能憋一篇稿子出来，然后全网来回洗就够养活多少家媒体了？今年抱歉，不能吃老本了。

其次“全华班”和“造神”这种强调情怀和明星效应的两条线也被封死了，而且RNG输还是极端丑陋地输给G2那种队伍，这你换谁都圆不过来啊，所以这条线只能说是断的很彻底。但是别急，过了这阵我相信会有媒体去找RNG的人，不管是工作人员还是选手或者教练，去“挖黑料”，也就是挖“RNG止步八强”的真相，猜测不错的话应该是访谈的形式，视频的概率更大点，图文也不排除。但是短期内这类话题暂时还是没人会去碰的，毕竟RNG现在内部肯定已经乱成一锅粥。

第三，MVP没有给Rookie或者Theshy，而是给到了Ning，这就又很尴尬了。因为Ning的话题性比起另外两位选手来说真的差太远了，好了，人气选手你也不敢太吹，毕竟人MVP给的是打野，吹中上读者会质疑你家媒体的专业性。

结论就是，你让那些成天以洗稿甚至盗稿为生的所谓“内容运营”或者“撰稿人”来接这么一个以前从来没有撰写经验的话题，他们接得住么？这些人，我实话给诸位说，一有什么任务第一件事情就是“回去看看有没有能套的模板”，所以IG夺冠之后电竞新媒体的套路基本就那么几个：

1、比赛的简单复盘与回顾；

2、国外评论的翻译；

3、IG夺冠的精彩镜头剪辑

好了，没了。没有任何一家媒体站出来展望未来LPL应该保持住今年哪些东西对于往后继续夺冠有利，也没有任何一家媒体评论“主客场制度和常规赛bo3赛制”对于LPL今年的优秀战绩有什么帮助，因为我们知道有的赛区他们常规赛还在使用bo1赛制；甚至没有任何一家媒体站出来，对G2中单选手对LPL战队世界赛期间，训练赛“战术共享”的言论进行评论（甚至不指望他们去反驳）；哪怕是全球选手在韩国比赛期间的实际居住和训练环境也没有媒体做出一份客观的，稍显详细的报道（虽然我知道你们里面很多人是全程随行的），如果居住和训练条件不好，赛前有的言论也不是“瞎黑”韩国主办方，但如果居住和训练条件一切正常呢？整个S8，赛前粉丝们都很担心韩国那边的环境，然而前线曝光出来跟“环境”有关系的东西只有一则跟酒店空调相关的“简讯”，然后没了。

S8夺冠了，这是引入“大联盟席位招商制”的第一年，是取消升降级赛的第一年，就是这个第一年，LPL站在了世界之巅，对于这个模式最为熟悉的北美也进入了4强，甚至3:0战胜了韩国LCK的亚军，这些东西难道不知道去写吗？光这样的东西诸位你们都能憋出多少篇稿子了？“大联盟模式对于吸引大赞助商进场的帮助”“大赞助商进场对于俱乐部和联赛职业化的帮助”“主客场模式对于线下观赛观众的帮助”“取消升降级赛对于教练和选手心理压力的影响”“提高入局LPL资本门槛对于俱乐部稳定性的影响”等等，太多了，虽然大家写出来也只是写套话，废话，P话。但结果就是……没有媒体写，或者说，没有从业者会想着去写这些，因为他们中的大多数5年以来都只是个带有一定情商的“套模板机器”，没有怀疑精神，不会多角度看问题，距离正八经的“新闻工作者”还差十万八千里。甚至以“专业商业评论”为自我标榜的钛媒体，各位看看这篇头版文章的水平是怎么样的。

看到这里我还以为要开始剖析王公子的“泛娱乐大布局”了呢，然后点进去一看……

全篇到了这里才开始有个小标题似乎有点“剖析”的味道，但是接着看下去，我才知道我又错了，

这一张图，两段话基本就完事了，没有任何的深度分析，甚至没有用另一张导图画出几个项目之间的互利关系，看完我只是觉得读了一篇跪舔王公子的文章……这还是发在钛媒体订阅号的“头版”……

另外根据以往电竞行业“强行憋新闻”的惯用手段，我觉得后续S8的收尾会以媒体人佯装“圈内人”爆料，然后媒体以“搬运”的姿态来展开今年的年度大戏，而且由于今年的本质是很“难熬”的一年，大家又都是“年轻人”，求生欲一个比一个强，所以今年的爆料应该特别给劲，到目前为止所有“业内爆料”，我敢说一句，“一切只是刚刚开始”。

综上，S8之后为什么各位觉得电竞类媒体的反应会如此“平淡”，大概就是这样的。明年新的一轮业界裁员潮到来的时候，也不同情这群人。因为IG给了他们自救的机会，他们没有抓住，或者是想着走偏门。


二、大环境的管制

这部分比较简单粗暴，篇幅就会相对少一点。而且上一篇“裱糊匠”的文里面已经说了很多。


https://mp.weixin.qq.com/s/JOwPiTSXCysUEjylyvG73w

第一就是国家对游戏类产品开始征收类似烟草的专项税，税率高达35%，虽然目前只对棋牌类游戏实施，但是还是那句话，专业的投资方投的是预期而不是当下，这个政策出台之后让全国几乎所有的投资商对游戏领域丧失了信心，所以游戏领域的资本环境可以说在2018年几乎是到达冰点。

第二就是国家对于“青少年护眼”的提倡以及后来的对于新游戏不再发放版号，这两记重拳把整个业界打得现在都还没有缓过来，除非你在今年“锁版号”之前有那种已经拿到版号或者已经上线运营的招牌产品，又或者本身就是腾讯或者网易这样的大鳄，否则这个冬天或许会异常难过。在这样的情况下，就算是腾讯的游戏部门，也只好收敛一下。

第三，让我们一起来看看权威的人民日报，对于IG夺冠的看法是如何的。

很显然，国内最权威的媒体态度在这次IG拿下S8冠军之后和RNG拿下MSI和亚运会冠军的态度相比转变不小，最直观的一点就是，这次IG没有“上C站”，受到的待遇似乎就是紫光阁等官媒的微博发了一下消息，但是传统的电视媒体是没有报道的。还有就是人民日报的社评对于本次IG夺冠，一改往日“劝社会大众不要戴有色眼镜看电竞行业”的常态，文章中有几个思想值得回味一下，第一就是“家长和社会对电子竞技有偏见是很正常的”；第二“很多人以电竞之名行沉迷游戏之实”；第三，夺冠之后电竞成为热点，但是也需要社会舆论正确引导。

对于电子竞技行业，权威媒体的态度很明确，是希望“冷静”和“降温”，对于冠军光鲜一面的吹捧，人民日报很显然也是持反对态度的，而光明日报方面，不好意思，在官方客户端里面根本就没有提这事，电竞类的新闻光明日报总共就报道了3则，一则是QG夺得王者荣耀邀请赛总冠军，一则是雅加达亚运会中国代表队夺冠，还有一则是OMG夺得“吃鸡”游戏PGI2018的冠军，对MSI和S总决赛没有任何报道。

再加上万达今年对外声称60亿元就抛出自己的旅游酒店业务，以及腾讯前阵子股市蒸发一万多亿元，原本对电竞就不友好的大环境，再加上一家被制裁过的游戏公司和一个家族被制裁过的老板，敢于在这个风口浪尖出头搞大规模宣传的，我想一定是作死的好手。

三、决赛或许只是开幕式的配菜？

这部分聊的是KDA女团。大家或许也已经发现，S8结束之后大部分的资源是给到了虚拟偶像团体KDA女团的宣传上，这个团体包含了英雄联盟里面的4名女性角色，卡莎，阿狸，阿卡丽和伊芙琳。从运营手段来看，拳头这次是想做游戏+虚拟偶像+实体经济的一个跨界，这是游戏史上从来没有过的套路，结合LOL游戏本身在全球的超高人气，先有的AR技术以及实业厂商对于年轻人市场的需求以及对明星代言费用的性价比考虑，KDA确实剧本成功的潜质。客观来说，S系列赛的冠军每年都会有，但是这样游戏+虚拟偶像+实体经济的项目这次做成，可以说是开先河的尝试，S8总决赛为拳头吸引了全世界所有可能会聚焦的目光，而开幕式上把KDA展现在了这么多目光面前，单看这一步还是非常精妙的，我甚至在2016年的时候就发过文预测过今天这一步的到来，有兴趣的可以看一下，这是链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/4nDp4iUX_1P66Ou5fyNRCw

可能让游戏官方没有想到的是，国内粉丝的反弹会到这个地步，当然也有人会说，“KDA女团的宣传和IG夺冠揉在一起不就好了”，你这么说的话，要考虑2个问题，第一，拳头的KDA女团是一个中立的团体或者说是一套中立的皮肤，不属于任何选手和俱乐部，这套皮肤是在比较早的时候就已经曝光，决赛开幕式正式亮相的，如果宣传上KDA女团对IG俱乐部进行了应援，那么FNC那边会怎么想呢？这是不是违背了这套皮肤的中立原则；第二，合作宣传是双向的事情，就算腾讯这边有意，IG那边又是什么样的情况呢？所以真相是暂时不明的，官方这事情确实做得不是那么漂亮，但是站在宏观上看也没太大问题，KDA女团的宣传确实比S8冠军的宣传更加重要，不管S8的冠军是谁，都是这样。


四、情绪化的受众

最大的问题还是“肉食者”太想当然了，因为虽然粉丝们，玩家们确实好骗，好忽悠，好糊弄，虽然这么说不太好听，但是确实至少80%的英雄联盟玩家属于“墙头草”思维，基本媒体说什么就是什么，没有追求真相的本性，游戏的官方以为靠“带节奏”，比如客户端内用大量KDA的宣传资料铺一下就可以把玩家的节奏从“夺冠”这个热点里面带走，但万万没想到的是，粉丝头子们，意见领袖们，他们这个时候站了出来，也带了一波节奏，他们带的节奏也是一呼百应的，因为同样面对带节奏的推广和传播，玩家和粉丝往往会选择“弱势”的一方，也就是“非官方”的一方，这是心理学里面非常基础的现象，虽然他们缺乏深度思考，但却有着“情绪”，这种“情绪”是非常容易被操控的，让我们看下面几张图：

50QB的这个图被各大网络社区转了好多遍，很多网友真的就以为IG夺冠之后腾讯方面给出的福利仅仅是50QB完事了。其实真相是这样的

带节奏的人当然只会让别人看到他们希望别人看到的内容，而普通的粉丝和玩家又确实容易被操控，所以现在网上充斥着对腾讯的口诛笔伐，究竟IG俱乐部跟腾讯公司之间发生了什么，真相又是什么，没人关心，站队就完事了，聊天记录和腾讯的表现，这些无非都是表象，背后的原因才是新闻人，媒体人应该去探究的，但是并没有人去做这样的工作，网友们站队“国民老公”，狂踩落水狗就完事了，去年的落水狗叫EDG，今年的落水狗叫RNG，在之前RNG连胜的时候，有人去深究MLXG之前“被替补”的真相么？孙大勇在夏季赛结束之后对媒体说的“我们现在没有资格去S8夺冠”，有人去做深度的采访么？RNG艰难战胜VG的时候xiaohu说“现在训练时间非常紧”，有人去找RNG的任何人人详聊过此事么？我在这里做3个假设：那段时间LPL整体成绩太好导致压根没人会去搭理这些东西；有勇敢的记者去调查了这些事情，但是媒体管理层稳妥起见压着没有让发；有勇敢的记者调查了这些事情，媒体管理层压着让等到队伍“落水”之后用作“痛打落水狗”式的爆料。

目前看来，IG在S8夺冠之后所爆发出来的矛盾，代表着一种产业内“下游参与者和旁观者”与“上游决策者”的矛盾，不严谨的说法也可以说成是C端群体与B端群体的矛盾，这样的矛盾是可调和的，但也是容易被其他“上游”所利用的。

关于IG夺得S8世界总决赛冠军带来的后续影响，我们会继续保持关注，如果有新的东西值得写并且能成稿，我们会把这个话题继续下去。也欢迎各位在评论区给我提供新鲜的思路和建议。