熊猫快餐在华“被开店”背后：李鬼招加盟

 熊猫快餐在华“被开店”背后：李鬼招加盟？
全球最大的中式快餐“Panda Express进入中国市场”成为近期餐饮业内的话题热点。有关“熊猫快餐”在昆明开店的消息不胫而走。但事情却很快发生了反转。北京商报采访到了熊猫快餐的创始人程正昌，他表示，美国熊猫并未进入中国，昆明熊猫是利用美国熊猫品牌影响力开山寨店，做假加盟。
 
🐼山寨店 假加盟？
有消息称，源自美国的中式快餐Panda Express熊猫快餐已在云南昆明开出首店。同时，门店位于昆明吾悦广场的负责人也证实，这家餐厅并非“山寨店”，有正规的品牌授权。不过，不少去过的消费者表示，与美国的门店不太相同，怀疑是山寨门店。在其点评页面上可以发现，这家餐厅的“网友推荐菜”涉及的品类也较为丰富，有酸菜鱼、酸辣鱼、串串等，与美国熊猫快餐的产品有一定的差异。
 
🐼熊猫快餐称“未进中国”
就在大家都认为火遍国外市场的熊猫快餐开始进军中国市场时，美国熊猫联合创始人兼联合首席执行官程正昌委托中国烹饪协会发布了一则声明。他表示，目前中国市场上的“美国熊猫快餐”全部是假的，所用的“熊猫”商标均系盗用或伪造。此外，美国熊猫集团未授权中国任何部门和个人以“美国熊猫”名义做任何形式的加盟，包括“美国熊猫”研发并注册的专利菜品、产品。
 
程正昌介绍，目前美国熊猫在国外市场发展情况良好，在疫情之前门店数量逼近3000家，其中加盟店不足10%，年营业额约40亿美元，目前正在计划走向世界。程正昌强调，因为目前美国熊猫的业务全在国外，因此国内出现山寨门店对于美国熊猫本身造成的不良影响有限，但仍然不希望有人借助美国熊猫快餐知名赚加盟的快钱，希望减少国内投资人不必要的损失。
 
🐼专家建议商标先行
中华商标协会国际交流委员会副主任赵雷表示，此事件中，昆明熊猫套用了美国熊猫的品牌故事及品牌背景，让消费者误以为昆明熊猫就是美国熊猫，这已经涉及了虚假宣传并构成了不正当竞争。不过，如果商标在国内被抢注，美国熊猫想要维权的难度将变大不少。因此，赵雷建议美国熊猫无论未来是否有进军中国市场的计划，也应该出于对自身品牌保护的考虑在国内申请商标注册。
 
和君咨询合伙人文志宏则表示，无论是餐饮企业外出考察还是国人出国游玩基本上都会了解到熊猫快餐。虽然目前并未在国内布局，但实际上在中国本土的知名度不小。如果未来熊猫快餐计划进军中国市场，而中国市场已经存在山寨品牌，那对于企业来说则是相当被动的，容易出现消费者认可“李鬼”而不相信“李逵”的现象。