国产品牌为何热衷扮“混血儿”？

 国产品牌为何热衷扮“混血儿”？
不知何时起，品牌们爱上了“伪日系”。将“日系”贯彻于每一件商品的元气森林，从门面到品牌名都用日语包装的名创优品......这些国产品牌都在假装自己来自日本。从假洋牌到伪日系，为什么国产品牌要努力的给自己贴上这些标签？
 
*伪日系的几种套路
所谓“伪日系”，其实就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。初级玩家往往会给自己起个日本名字，例如使用日文“の”，让你感觉这是一款进口产品。而高级玩家追求由表及里，从商标到商品全系日化。网红品牌元气森林和名创优品就是很好的例子。元气森林早期的气泡水饮料包装上，就使用日文“気”字代替中文“气”字。不过，最近元气森林对Logo进行了修改，将“気”改成了“气”，意在摘掉“伪日系”标签。
 
*伪日系不过是“假洋牌”的一种
还记得多年前的美特斯邦威、雅戈尔YOUNGOR、天美意TEENMIX、马可波罗瓷砖、马克华菲……这些带有“洋气”外文名的品牌让不少朋友以为自己的一身行头都来自欧美。其中，最火热的品牌要数“华伦天奴”。 根据IC实验室的统计，当年“华伦天奴”山寨版品牌多达200多个。
 
假洋牌操作手法一般可分为以下四种类别：
国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，包装成国外品牌，如碰瓷Air Jordan的运动服饰品牌“乔丹”(Qiaodan)；
在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行，如化妆品品牌“丝宝”；
在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，设计上模仿国外同类产品，但在国内生产，如奶制品品牌“施恩”；
在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进，如奶制品品牌“纽瑞滋”奶粉。
 
*伪日系、假洋牌，究竟是为了什么？
国产品牌不被信任，是众多厂商选择伪装“假洋牌”的主要原因。在国内，偏好洋品牌的消费者或许只多不少。不少消费者认为，国际国外品牌代表了更高质量、更高名望和地位、更现代时髦，是接轨国际文化的象征。随着大量国际知名品牌进入中国，当年“伪欧美”的盛景就逐渐开始向“日系”倾斜。在这个过程中，又有着丰田、本田这些日系轿车，优衣库、无印良品等服装家居等品牌的口碑加持，“日系”标签逐渐成为了部分中国消费者眼里品质和颜值的代表。
 
DT财经指出，不论是“伪日系”还是“伪洋牌”，都是国产品牌不自信的体现。这不仅仅是品牌方的懒惰，也是消费者用脚投票的结果。值得庆幸的是，新国货、新中式等概念的崛起，不仅让消费者认识到了国内商品的潜力，也倒逼着国产厂商不断迭代自己的产品和技术，推出更多符合市场预期的产品。