被中国游戏蹂躏的韩国手机游戏业界。韩国中小游戏制作者成为风中残烛。为何变成这样？
翻译自：https://game.watch.impress.co.jp/docs/series/koreagame/1181672.html
中国のゲームに蹂躙される韓国モバイルゲーム業界。かたや韓国中小メーカーは風前の灯火。なぜこんなことになっているのか？
文中观点基于原作者视角，所述内容可能会与实际不符，并不代表本人观点，如有翻译错误请多多包涵并指出。
韩国移动游戏市场逐渐被中国移动游戏所占领。2017年TOP100中20个左右为中国游戏，在2018年这个数字已经增至40个以上，APP市场的销售总额方面，中国份额也由18%增加到22%。事实上，除了Netmarble Games、NCSOFT、NEXON等大型韩国厂商之外，其余制作者的存在感在逐渐消失。
从韩国Google Play销量排行榜来看，X.D. global的《少女前线》、《崩坏3rd》、CHUANG COOL ENTERTAINMENT的《回到古代当皇帝》（升官发财类游戏）、Trigirls Studio的《神命》等中国移动游戏都获得了前几名，中国移动游戏的影响力在韩国市场日益增强。现在给大家讲一讲韩国的移动游戏市场究竟怎么了。
移动游戏市场广告竞争激烈、韩国制造商四面楚歌
这是在日本鲜有听闻的事，从世界的眼光来看，韩国游戏市场属于保守的游戏市场，除去已经获得首次连载的以「Starcraft」为代表的Blizard Entertainment发行的游戏等一部分以外，韩国对国外游戏的引进持否定态度，热销作品也一直是韩国产的。日本的制造商也曾想以各种各样的形式进军韩国，不过，一次也没有成功。这几年，伴随着中国厂商的加入，如此难以开启的韩国游戏市场，发生了巨大的变化。
中国游戏在韩国成功的原因有很多，在这里起决定性作用的，是营销的资金力和广告内容的自由度。
首先，待游戏发表后，通过分析的各种各样的数字，再进行市场营销的运营手法是完全不行的。这是韩国移动游戏市场的特征。在发售前的事先营销阶段，尽可能的花费大量的预算在大规模推广中获得大量的初始用户成为一种理论。开服之前一口气花大价钱，一下子聚集大量用户，这成了一种规则。因为原本韩国游戏市场的特征是，用户聚集是在游戏开服之后才开始的。但现在情况变了，在预定的阶段聚集100万以上的玩家已经成为游戏成功的一个标志。
仅仅在开服前，初期营销中就花去超过10亿日元的预算并不稀奇。为此，能实施这种大规模营销的企业屈指可数。就连韩国的中坚力量都不会在开发阶段投入大部分费用，不然之后的运营就会出现困难。
在这一点上，拥有丰富资金能力的中国制造商，从一开始就能以有利的地位开展业务。韩国制造商在中国制造厂的大规模营销，可怕的广告竞争之前就已经输了，甚至逐渐出现了有些成为了中国制造商的外包企业的这种情况。
展开全面攻击的无所不能的中国游戏制作商
同时，有很多观点认为，市场营销手段的自由度和限制使得韩国制造商陷入不利。中国游戏通过Facebook和Youtube等手段，随意使用暴露程度较高的女性插图，以及其他公司的IP素材，毫无限制的打出吸引眼球的广告。这种手段令韩国制造商瞠目结舌，因为如果他们使用这种手段的话，韩国国内的女权主义者不会对此置之不理。
具体来说，在现在的韩国社会氛围之下，韩国制造商不能贴出类似于明码标价买卖女性的这种插图，而且伴随的政府的限制，不能打出露出度高的女性广告插图来吸引男性玩家眼球。如果做了，女权团体便会激烈的抗议，制作商的口碑也就没了。
对此，中国制造商不受那样的束缚，能够自由地打广告。这种带有挑逗性的广告似乎比普通的广告效率要高，完全没有消停迹象。特别是2018年，由于中国国内游戏版号受限，进军韩国市场的中国制造商急剧增加。
能够成为中国企业的合作伙伴的韩国厂商还算幸运，许多连外包资格都没有得到的韩国游戏制作商，正在探索包括日本在内的海外市场和游戏机等其他平台的突破口。韩国的中小制造商，虽然是韩国企业，但是在韩国境内的商业活动已经被逼到绝境。
这个问题，特别是对于资金不足的企业来说，实在是无能为力。作为大公司的Netmarble Games、Nexon、NCSOFT、Kakao Games等，仍在以TVCM等大型市场营销手段坚持着,不过，中小企业就无法与中国游戏竞争了。因为无论多么优秀的游戏，如果不被人们注意到，就不能吸引玩家来玩。资金不足，让他们在为吸引用户而犹豫不决的时候，就已经失败了。
这个问题可能和游戏爱好者们无关，但是本国的游戏制造商不能成长的市场环境已经成为一个严重的问题，同时也和国家的就业问题紧密相连。正因为如此，希望韩国政府和韩国游戏业界拿出智慧，创造出中小游戏企业也能够生存的游戏市场。
另外，这个问题不仅发生在韩国，在日本也逐渐显现。“回到过去当皇帝”这一类游戏在日本也以同样的手段进行广告宣传，也同样获得了前几名的位置。并且，中国去年的游戏版号一度停止发行，前几天中国发表的版号登记基准变严，使得中国的游戏进入韩国，日本的速度加快。韩国相关国家机关和企业，在看到现在的韩国游戏市场现状时，着实应该考虑一下对策了。
