茅台咖啡背后的经济逻辑

大家好，我是清澈，今天来为大家聊一聊茅台开始卖咖啡背后的经济逻辑。 最近比较火的是茅台在广州一家连锁店开始售卖加了茅台酒的咖啡。 其中最低含茅台飞天酒5g 咖啡28元起步 而且如果觉得茅台酒含量低的，还可以再加12块钱一份。 此新闻一出，业界哗然，大家都在想茅台为什么会跨界卖咖啡？ 首先茅台开始卖咖啡是一个商业决策。 而商业决策的背后必然是为了追求发展。 茅台作为一家知名的白酒品牌，以其高品质和独特口感而闻名，业界对于茅台酒，俗称理财产品，茅台以一家公司总市值，能占据所在的贵州gdp的三分之二以上，不得不说，是一家传奇企业。但是茅台现在遇到的问题是，发展想象力不足。 茅台的市值高与不高，这边不做讨论，但是茅台目前的高市值，那必然要对股东负责。也就是说茅台除了传统白酒行业还要寻找新的赛道。 于是乎，茅台开始跨界合作，除了投资传统的贵州文娱行业，前段时间还推出了茅台冰淇淋。这是又出了茅台咖啡。 本质上是茅台想。通过跨界在其他赛道上寻求品牌发展（至少是想象力）而且茅台也追求平稳发展，尽可能的选择赛道，距离本行业没那么遥远。 于是乎，茅台看上了咖啡。 茅台看上咖啡有三大好处 第一，想象空间巨大。有一说一，瑞幸咖啡之所以能狠狠的割了美国资本主义韭菜，核心在于咖啡，这个外国舶来品。在除我国以外的欧美国家已经是生活必需品，外国资本已经认可了，咖啡在于平常人生活中的重要性必须性。而我国咖啡还能发展的空间很巨大。 第二，咖啡的潜在消费群体与茅台酒的潜在消费群体高度重合，大家可以在内心思考一下茅台酒目前的主要客户群体是什么？分别是企业客户，普通消费者客户，礼品客户。 咖啡的潜在消费群体，也通常是企业客户商业洽谈，普通爱好者以及相互之间第1次商业合作。茅台酒其产品具有较高的品牌价值。通过进军咖啡市场，可以进一步提升茅台品牌的形象和认知度，提高品牌价值。 第三，为茅台酒重新确认价值，一瓶飞天茅台目前市场价3000左右，市场上一直为茅台酒，究竟值不值这个价格争论不休。当茅台按滴卖的时候，如果这个商业模式被大部分人所接受，那么大家自然就可以接受茅台的预估值。 所以说茅台酒开始跨界卖咖啡是一个很优秀的商业尝试，而且茅台对于卖咖啡也保持了十分谨慎的态度。