4月23日，一年一度的腾讯UP大会圆满结束，在本次大会中，腾讯的亲儿子《王者荣耀》成为了游戏发布环节的压轴重角。

与今年UP大会的主题“新文创”相契合，《王者荣耀》也推出了一系列文创计划，开始尝试与多个领域合作，为《王者荣耀》IP价值的提升添一把火。

《王者荣耀》面临的IP窘境

在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字情节等所制作的游戏产品。

《王者荣耀》作为去年最热门的手机游戏，已然成为了手游界的IP巨星。在成为“国民级”的手游之后，去年9月腾讯宣布开放了《王者荣耀》的IP授权，开始将游戏的热量辐射到线下、线上的多个领域。

但是台前IP营销如火如荼，台后的《王者荣耀》却正面临着原创内容不足带来的诸多问题。

现在能够称之为IP的游戏，大多是单机游戏和过去的热门端游，而这些游戏之所以能够成为IP的原因，大体可以分为两点：内容充实且延展性极强的剧情；拥有或曾经拥有大量忠诚度高的玩家。

比如育碧的《刺客信条》系列、《孤岛惊魂》系列，动视的《使命召唤》系列，卡普空的《生化危机》系列，这些优秀的单机游戏都是剧情派的代表。

而国内已经被手游、页游改编到烂的《传奇》，网易的经典游戏《梦幻西游》、《大话西游》，这些则是曾经拥有大量忠实玩家的情怀派代表。

那么《王者荣耀》是哪种类型的呢？显然它不是剧情派的，如果要说情怀派也很牵强，毕竟它的历史仅有两年多，真正的忠实玩家能有多少很难说。

《王者荣耀》现在能够被称为IP的理由，在于它的玩家群体过于庞大，依托腾讯社交网络连接一切的特点，通过量变引发质变，获得了极强的影响力变现的能力。

然而这种变现能力并不持久，如果《王者荣耀》在未来的某一天“过气”，其IP价值会迅速下降。一款既没有剧情，也称不上玩法独特或出彩的游戏，很难收获忠实的玩家，从而也难以具备长期的影响力。

现在因为吃鸡手游和各种新游的冲击，《王者荣耀》的玩家被不断分流，从去年11月至今的App Store免费游戏排行榜上就可以看出，《王者荣耀》已经不复当年的统治力，甚至有了一丝陷入手游中年危机的感觉。

现在腾讯推出《王者荣耀》各项新文创计划，意图在于《王者荣耀》IP活力与生命力的提高，而不是价值的再提升。

多领域联动，能否帮《王者荣耀》重获新生？

这次UP大会上，腾讯互娱市场部总监张雅缇介绍了《王者荣耀》过去所做的一些事和未来的计划，表示将会在多领域进行合作打造《王者荣耀》的IP。

目前能够确定的合作包括：与《全职高手》的作者蝴蝶蓝联合推出周边小说；与明星歌手合作打造游戏主题曲、英雄主打歌；跟开心麻花团队合作推出喜剧作品等等。

此外，官方为了完善《王者荣耀》的世界观，还将推出动画番剧、连载漫画和动画大电影，显然腾讯还是知道《王者荣耀》的软肋究竟在哪里的。

不过就算腾讯准备着手完善《王者荣耀》的世界观了，因为moba游戏本身的特性也存在很多障碍。

由于moba游戏里英雄众多，还需要不断推出新英雄来丰富游戏内容，所以不能通过容易将故事定型的长篇小说或者剧情模式来完善世界观。

作为《王者荣耀》的长辈，《DOTA》和《LOL》都没有将游戏剧情讲的很清楚，基本上都是给出一个世界观的框架，然后推出英雄的个人短篇故事或漫画，然后通过这些短篇主角与其他英雄的联动，让剧情丰满起来。

而相比《DOTA》和《LOL》还是原创性质的人物背景和世界观设定，《王者荣耀》却使用了大量历史人物，这些人物在历史或者神话当中已经被定型，想要将他们的故事放在一个世界观中展现出来难度不是一般的高。而且如果在人物塑造过程中出现偏差，还有可能招来有关部门的干涉。

使用历史人物在游戏设计阶段时非常取巧的做法，减少了原创成本的同时，还能借历史人物的知名度来进行宣传。然而《王者荣耀》中的历史人物与游戏本身关联性太差，因此当初被主流媒体抨击“不尊重历史人物”，现在推出王者历史课这些东西，与其说是在挽回自己的社会声誉，不如说是在为过去疏于原创而还债。

所以为了拓宽思路，腾讯除了官方原创的计划之外，《王者荣耀》还开辟了一条群众路线。

本次UP大会中，《王者荣耀》还跟阅文集团联合推出了一个“众创”计划，吸引所有玩家参与到游戏文化的创作当中，上面提到的蝴蝶蓝实际上就可以归纳在里面，只不过普通玩家的创作可能是UGC，而这位大佬的小说就属于PGC甚至是OGC了。

其实本质上来讲，“众创”就是二次元里常见的“二创同人”，但是《王者荣耀》毕竟不是《东方project》这种一开始就由同人发家，且同人文化非常深厚的游戏，二创能够为游戏本身反哺的IP价值有限。

整体来讲，虽然腾讯已经着手改变《王者荣耀》IP持久力不足的情况，但是因为过去所欠下的原创“债”，改变之路恐怕会很难走。

结语

进入2018年后，《王者荣耀》的统治力被不断涌现的新游削弱，而且因为树大招风，在游戏之外为了扭转社会的负面看法，又不得不投入大量额外的宣传和运营成本。

虽然现在《王者荣耀》依然是国内乃至世界上最赚钱的游戏，但这个热度还能保持多久就比较难说了。

在这样的背景下，《王者荣耀》因为滥用历史人物、抄袭其他moba游戏，导致的原创内容过于薄弱、IP价值过于依赖玩家数量的缺点愈发明显。

为了解决IP价值耐力不足的问题，《王者荣耀》给出了“文创”这一答案，期望通过连接各个文化领域、发动玩家参与到UGC当中来弥补原创不足的漏洞。

但是“文创”毕竟刚刚起步，能否为《王者荣耀》带来新的活力，形成可持续发展的IP商业价值，最终还是要看玩家愿不愿意买账了。

via.游戏行业内参（yxhync）