丽人丽妆加码抖音生态 重拾强劲增长动能

线上零售已正式迈入存量竞争时代，在人口红利消失、监管力度收紧、市场竞争日趋加剧的大环境下，企业如果不能顺利开辟新的增长点，其发展势必会面临挑战。作为国内领先的化妆品网络零售服务商，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（605136.SH）也在思考如何重拾增长。

“双板斧”降本增效 构建核心优势

丽人丽妆从事美妆品牌代运营十多年，与之合作的是汉高集团、花王集团、皮尔法伯集团、LG集团、科蒂集团等美妆知名集团，且产品阵容涵盖美妆各细分品类以及欧美日韩等国家类别。基于广泛的品牌合作基础，丽人丽妆的主营业务可覆盖各细分品类、各个国别、不同价格段的产品，全面抢占美妆市场。

在服务过程中，丽人丽妆得以锻造出精准营销、精细化运营的“双板斧”。前者吸引客户、后者留存客户，协同提升全线合作品牌的营销运营效率，稳定提升复购率，助力品牌降本增效。

据了解，丽人丽妆现已据此搭建了覆盖不同平台、不同品类、不同价格段、不同国别、不同功效的品牌营销模型知识库，形成了独有的消费者舆情分析、各平台特点以及广告投放等数据分析能力。

基于此，丽人丽妆可以敏锐地抓住消费者心理，设计产品定价方案和营销活动方案，实现精准销售，并选取目标客群相对集中的渠道进行精准投放，传播放大已有的品牌力。通过不同平台的广告组合方案，丽人丽妆能够助力品牌通过不同渠道精准、有效触达目标消费群，高效连接人与货，提高营销转化率，降低吸引客户所需的流量和营销成本。

布局抖音直播 赋能自有及合作品牌管理矩阵

作为后起之秀的抖音电商，正在成为无法忽视的行业力量。据抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音商城场景带动销量同比增长514%，当下，抖音已成为直播电商的重要阵地，丽人丽妆也战略加码抖音生态。

依托多年的行业经验及充分的数据沉淀，丽人丽妆能够快速地洞察到线上渠道的变化、新型营销方式的兴起等，并依此及时调整经营策略，推出符合市场及品牌方需求的营销方式。针对快速发展的直播领域，丽人丽妆未来将通过与KOL达人合作、店铺自播等不同的直播形式进行营销。同时，丽人丽妆还专门成立抖音事业部，为合作品牌设立抖音直播间，推动公司直播业务的发展。

关于丽人丽妆：成立于2010年，由丽人丽妆黄韬担任董事长，公司始终坚持以长期深耕天猫平台形成的高效营销能力、精细化运营能力、消费趋势和消费心理洞察能力等核心竞争力，持续赋能合作品牌实现高质量增长。