品牌方为什么要做控价?品牌控价怎么做?

大家好，网络经济的快速发展，促使商品销售渠道也逐渐变化，很多品牌纷纷从线下开拓到线上发展，以期得到更广阔的市场。但是有些品牌却也要面临随之而来的线上产品乱价，导致市场渠道乱不可控的局面。所以，品牌为什么要全网控价？品牌究竟是怎么控价的？我们一起来了解一下。品牌全网控价的原因有三个：

1、经销商、零售商利润损失，对品牌满意度下降比如说某品牌虽然线下市场发展稳定，但是为了扩大销量，赶上流量平台的这一班车，开拓了线上市场。某平台A店面初开，无流量无业绩，以“7折”优惠吸引了大量顾客。其中新老顾客皆有。可因此店铺B的市场份额被抢占，而品牌方又对此不予置评时，店铺B为了夺回市场，不得不随之降价。没有价格优势之后的店铺A产品开始滞销，于是新一轮的价格战又开始。

经销商、零售商之间的相互竞价直接导致店铺利润下降。而利润的损失，产生的一系列蝴蝶效应还会造成市场的混乱，会令经销商、零售商对品牌产生不满，丧失信心，丧失销售动力。2、消费者对品牌的美誉度下降当以原价购买产品的消费者看到产品同期或短期内又以低价销售时，就会对品牌价值期望产生落差，品牌的美誉度就会随之下降。而有些消费者低价购买商品之后，会认为商品只值低价，很难再原价购买。久而久之，品牌在消费者心中就会贬值。

3、品牌销售渠道混乱，品牌价值降低低价让经销商、零售商丧失利润，丧失对品牌的信任，丧失销售动力，最后可能还会拒售产品，放弃品牌。品牌的销售队伍也就越来越小，越来越没有活力。加上消费者对品牌的信任度、美誉度下降，品牌的发展更受影响。所以，居安思危，方能长远。品牌商应及时对自己的商品进行维权控价处理，严厉打击低价乱价链接和店铺，禁止经销商之间窜货等不当行为，维护品牌形象和品牌价值。

品牌具体的控价方式：

1、利用排查系统全面分析品牌目前的市场现状，用现实数据来做合理分析。区分线上线下产品及款式，并且制定出相应的产品价格，做好产品价格区分。可根据店铺的热销商品，配备不同的商品，品牌方并提供合理的利润空间；
2、品牌方提前规划好分销商运营规则，运用提前规划好的内容来约束分销商的“低价”行为；

3、品牌方需要提前做好知识产权布局，后续可采用知识产权这一方法来达到约束低价；

4、可选择维权投诉和与商家沟通两种方式，最后让商家改价或者下架商品、店铺扣分。

一、品牌方为什么要去做控价呢? 如今，诸多品牌方在品牌运营过程中都会有做控价的动作，品牌控价的主要目的就是为了维护好产品的市场价格体系，从而更好地维护品牌形象和信誉。

二、品牌控价应该怎么去做呢？可以通过建立价格监测系统：品牌方可以利用价格监测系统来实时监控市场上的价格变化，及时发现并处理低价销售行为。首先，慢慢买可监控的平台较多，包括京东、天猫、淘宝、拼多多等等，利用该系统，商家能够实时监控商品的价格是否异常。