【预告| 8.19北大国发院EMBA论坛】张黎：不要用螺丝刀去敲钉子 ——从营销管理角度谈

引言

过去二十年给EMBA教授《营销管理》课，北大国发院营销专家、发树讲席教授张黎老师最大的体会是：不少学员找不准其营销管理实践中出现的问题，也因此无法锁定解决问题的工具。学员们常见的问题包括：不知道某个问题属于营销管理中的什么具体范畴，用错分析问题的工具，对问题的解决方案大而化之、泛泛而谈等。

首先要界定你面对的是什么样的钉子，界定好钉子的特性之后再去寻找相应的工具。

“不要用螺丝刀去敲钉子”，这是张黎教授在EMBA课堂上反复强调的一句话。

北大国发院EMBA论坛第82期活动特别邀请到张黎教授从营销管理的角度来谈EMBA教育对企业实践的指导意义。他聚焦营销管理领域二十多年，持续关注国内外的营销最新理论发展和实践动态。其《营销管理》课结合大量经典营销案例和观念，将营销理论与营销实践熔于一炉，生动且深刻，具有非常现实的指导意义，深受北大国发院EMBA学生校友好评。

本次论坛他将引导企业家和高管找准自己企业和产品出现的问题，并以最适合的工具去解决眼前棘手的问题。欢迎来到北大承泽园，现场聆听国发院的智慧分享。

活动安排

【时间】 2023年8月19日（周六）

              18:30-20:15

【地点】 北大国家发展研究院承泽园校区

【主办】 北大国发院EMBA中心

活动详情

18:30-18:45 

北大国发院EMBA项目介绍

柴豫荣，北大国发院BiMBA商学院助理院长、国发院EMBA中心主任

18:45-19:45 

主题演讲：不要用螺丝刀去敲钉子——从营销管理角度谈EMBA教育对企业实践的指导意义

张黎，北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授

19:45-20:00 

观众问答 

20:00-20:15 

北大国发院2024级EMBA报考说明

苏盛，北大国发院EMBA中心副主任

活动报名

 报名请扫下方二维码

报名截止时间为8月17日16:00。

报名成功者将收到确认短信和详细的参会信息。

嘉宾简介

张黎

北大国家发展研究院营销管理学教授、发树讲席教授、MBA项目学术主任

张黎教授的主要研究领域为市场营销和消费者行为，特别是从消费者角度进行的品牌延伸研究和消费者感知模式，以及营销渠道成员关系等，在国内外学术刊物上发表多篇学术论文。张黎教授于美国俄亥俄州立大学取得博士学位，后任教于美国密苏里大学（University of Missouri at Columbia），担任助理教授，终生教授轨（Tenure-Track）。回国后曾在香港某市场研究咨询公司任职，后入职北京大学。

张黎教授参与授课或营销项目的机构包括美国、欧洲及亚洲的几十所商学院和辉瑞制药、诺华制药、诺和诺德制药、拜耳制药、默克制药、葛兰素史克、一汽集团、解放汽车、宝马中国、奥迪、奔驰汽车、上海通用汽车别克、三一重工、中国石油集团、中国化工油气开发总公司、中国化工、杜邦先锋、招商证券、光大证券、工商银行、中国银行、万科地产、太古集团、三元乳品、中粮集团、中国人保、平安保险、美国环球资源集团、奥美中国、西门子中国、Intel中国、联想集团、中国移动、京东集团、小米、安利中国等近百家企业。

关于北大国发院EMBA论坛

北大国发院是一个以经济学为基础、管理学、政治学、人口学、教育学等多学科综合发展的学院，前身是林毅夫等学者于1994年创立的北大中国经济研究中心（CCER），2008年改名为国家发展研究院（简称国发院）。国发院EMBA是国发院BiMBA商学院的核心教学项目之一，以经济学与管理学为翼，利用国家高端智库的独到优势，培养“有专业、有视野、有格局”的企业家和高管。EMBA论坛由国发院EMBA中心创办，邀请不同的学者和资深从业者研讨经济形势，交流管理心得。

关于北大国发院承泽企业家研修项目

2023年，北大国发院因应时代的新变局和企业家的新需求，正式推出【承泽企业家研修班】，以深厚的研究资源和强大的教学优势，尤其是以与时俱进的创新课程设计和深度链接的业界领军师资团队，培养企业家在新变局时代急需的新思维、新能力，帮助企业家在经济复苏的调整振荡期，重新锚定企业发展新方向，在短期内迅速找到市场破局新思路。

项目的经济学和管理学基座课，注重为学员建立系统化的商业管理知识体系；三大实战模块涵盖领导力决策、数字化转型、管理实践三大领域，帮助企业家解决当下企业最棘手的数字换转型问题，探寻企业的最佳管理实践，提升领导者的决策能力；博雅人文课，彰显北大深厚人文底蕴，让您从道的层面领悟管理的深层内涵。

该项目与国发院EMBA项目共享天团师资，由国家智库专家领衔授课；多位业界大咖、知名投资人帮您从企业实践角度触摸时代变革最前沿。

国发院EMBA项目简介：

国发院承泽企业家研修项目简介：