云展中国：华为Mate60上市，事件营销创造无声的火爆

美国商务部长雷蒙多在8月27日到8月30日进行了为期四天的中国之行，在她访问的这几天里，突然发生了一件令她意想不到的事情——华为Mate 60突然上市。对于Mate60的开售，市场反响火爆异常。京东、淘宝、华为商城等线上平台各种颜色的Mate60 Pro在开售不到1分钟的时间内已全部售罄，甚至线下出现了排队盛况。

美国政府自2018年开始，一直在对华为等高科技企业采取各种压制措施。美国滥用国家安全，禁止华为进入美国市场，开始了美国对华为的打压。美国不光自己要打压华为，还要联合盟友一起打压华为。华为被迫无奈只能改变销售市场，从美国、欧洲等西方国家撤出。但美国变本加厉，将华为列入“黑名单”、推出《芯片和科学法案》，从芯片设计EDA软件到各类芯片产品，再到芯片生产设备及芯片代工，连操作系统也不放过，把整个半导体产业链封锁住。这些年，美国在偷笑，华为在埋头苦干，以短短四年时间实现全面突围。

华为为什么选择在美国商务部长雷蒙多来华时候发布Mate60手机，这并非是机缘巧合。按照雷蒙多访华日程安排，8月28日是中美贸易谈判的第一天。华为在8月29日宣布发布Mate60手机，是对美国制裁行为释放出强力信号，同时也增加了我国的谈判筹码。

我们从营销的角度看，这是一场经典的事件营销。中美贸易谈判、美国商务部长雷蒙多、打脸美国制裁，这些事件构成无比精彩，华为借助这个事件的关键时间点，只是发布了Mate60手机产品，便收获巨大的营销效果，而且是免费的营销。大家之所以这样疯抢Mate60，实际上是一种对华为突破美国制裁情绪宣泄，表达了对Mate60面市的兴奋和喜悦。更有网友P了一张雷蒙多代言华为Mate60的照片，毫无违和感。

其实华为Mate60这场事件营销并不能简单的看事件本身，华为作为民族顶尖科技企业深受大众喜爱，其产品也受大众期待。那一家不出众的企业能不能做事件营销呢？下面就就来介绍一下：

事件营销是一种以特定事件为契机，通过巧妙的策划和宣传，吸引目标受众的注意力和参与度，以达到提升品牌知名度和推广产品的目的的营销方式。

在做事件营销时，也需要注意一些问题。首先是事件的时效性，要在事件发生时抓住机会，及时反应。其次是与事件相关的内容要真实、有价值且要与你贴合得合理。如果你就是事件本身，你要尽力推动事件向正向发展，以满足大众正向期待。还有，你要把握事件营销的持续性，不要热得快，凉得更快。

事件营销会产生爆发性的传播效果，但不可能仅是推动一个事件就把营销做完了。营销是持续的传播和内容输出，对于企业而言，其产品、服务本身也要有高品质，否则这些营销只是昙花一现。