男性护肤市场觉醒，洗脸吧等业态引领“他经济”浪潮

随着时代的进步，男性护肤市场正在经历一场前所未有的觉醒。洗脸吧等精致男士美容护理业态的快速崛起，已经成为“他经济”浪潮中的领军者。某品牌将年轻一代男性和女性作为主要消费群体，并将男士放在消费群体的核心位置，这个市场可谓是破天荒。

中国男性对自身形象的关注度逐渐提高，不再满足于简单的美发护理、运动健身和潮流穿搭。越来越多的男性消费者愿意花费更多的时间和金钱来追求更高的护理效果。最近一年以来，以95后为代表的年轻消费群体为男士彩妆市场贡献了近七成消费额，以85后、80后为主的熟龄人士消费规模相较于2019年同期增幅达1.4倍，00后消费增幅也相当可观。一位美容院老板表示，现在越来越多的男性开始关注自己的面部护理，他们认为这是一种享受。

男性护肤需求主要集中在清洁、祛痘、控油等方面，目的是为了打造“不油腻”、“更显年轻”的形象。消费者主要集中在20岁-35岁之间。洗脸吧等业态正是抓住了这一市场需求，提供符合潜在群体需求的服务内容。

虽然目前到店的男性消费者主要还是跟随妻子、女朋友一起来，单独到店的男性消费者还比较少，但社会对男性化妆的接受度和包容度显著提升，男性消费观念也在发生改变，愿意为颜值买单。随着男性护肤市场的不断扩大，未来这一现象可能会有所改变。现在，让我们一起期待男性护肤市场的美好未来吧！