【2005年旧闻】《中国记者》总编辑陆小华研究员发言

我想在座其实都已经很疲劳了，从2点讨论到现在，而且今天最重要的发现就是我对面的这些专家都有副业，有婚姻危机处理专家，有中性危机处理专家。很高兴参加座谈会，因为当时参加另外一个会迟到了两个小时，很抱歉前面两个小时很重要的内容没有听到，今天也听到很多很好的发言，我讲几点想法。 　　第一，应该跳出“女性”这个具体的概念。我想虽然我们大家花了很多时间、精力就“女性，女性特色，女性问题”等等讨论了很多，但是我想我们大家都被聪明的黄台长绕住了，众人皆醉唯有一人清醒，这个东西从战略上说，从策略设计上说，不过是凝聚广西电视台人创新努力的一种抓手，是品牌的一种标识，不要去考虑这个频道针对是男性还是女性，这个世界上只有男性和女性，这个问题我想大家对这个问题深入探讨，应该是跳出一个具体的概念。我也读了这方面很多的文章，每一个标题都要讲女性，我估计台长说了大家都要跟着说，今后在讲到广西卫视发展战略，广西卫视品牌价值，广西卫视下一步发展努力的时候，我们可以叫女性特色频道，但是这个问题解读讨论时千万不要每一个问题都要在女性上，因为我们很清楚这是战略设计的一个抓手，不是全部。 　　第二，怎么样去切分市场。在我看来你叫女性特色频道等等，无非是一种切分市场的手段，我们看到前面经过很多调研，很多策划，可行报告，可行报告里面讲了依据什么。实际上今天拿出来看一看很有意思，当初对前景的规划如何，今天可以拿出来看一下，切分市场的方式有很多种，以这种方式切分是一种方式。作为电视无论是地面频道还是上星，本身就是区域建设，总是要走到这一步寻找社会共同关注的一个话题。如果说想继续切分市场，我们做一点更为有实际意义的研究，实际上是涂老师问题的继续，如果是女性特色，抓住女性关注，喻老师提出的问题，女性特色频道为什么受众主要构成是男性，超过50％，这里面有一个东西，我觉得今天下午大家讨论这么多，我听下来有一个问题非常值得研究，就是“社会心理”。很多同志讲到“超级女声”，“超级女声”今年和去年最后胜出的人有原则性的不同，除了歌的路线，歌的风格，人的特征有很大的不同，上一年的冠军上来唱歌没有什么反映，这说明观众有一些变化，我觉得我们不要在概念上讨论来讨论去。还有一个研究就是今天的女性为什么看电视，男性看电视关注的是新闻、信息、娱乐。女性为什么看电视？韩剧为什么流行？为什么一个家庭肥皂剧演下来哭哭啼啼非要看，而男性不要看，男性和女性是两种不同的人，如果以这个为品牌，为创新的抓手，这是需要研究的，一般人为什么看电视，女性为什么看电视，这个问题分析下来比较复杂。 第三，怎么进一步发展。我提一点建议，第一个建议实际上前面也说了要丰富节目样态，现在明显感觉到总体上偏轻，就是娱乐性的节目，总体上的分量偏轻，从吸引力、启发性偏轻，这是节目风格。第二我建议你们还可以更系统地考虑怎么整合资源，我们今天在全国妇联宾馆里面开会，这个椅子都有特点，“红与黑”，坐在黑上依在红上，椅子也有意义，可以依托妇联这个资源，妇联没有多少钱都是很有话语权。《寻找金花》从眼光来看就是从内圈走到外圈，从外圈寻找资源，因为外圈战略扩大中国的影响，希望中国经济地位上升，在其他方面的影响力也随之上升，我想从这个领域一定能获得很实际的，很有效的支持。第三个建议就是涉及家庭男女上面要有更敏锐的意见，更鲜明的态度，比如说昨天人大常委会通过的《妇女权益保护修订法》，比如说相关的概念，有很多题目可以做，要想使这个品牌做响，其中就包括在涉及女性问题上，你说在先，说得最有分量最有建设，我想还是可以做到。第四个建议我觉得这个频道，这个品牌，这个概念可以做另外一个解读，就是塑造21世纪健康生活方式，这可能包容度更大一些，甚至我们过去批判美国，就是美国推销他的生活方式，但是中国人是有中国人的生活方式，在社会发展到今天，中国经济发展到今天，中国人的文明程度发展到今天，我们也在追求生活健康方式，那是什么？现在从全国来看没有哪一个媒介对这个问题能够诠释得比较清楚。从广告策略来讲关于注重健康生活方式，对于你们也有好处。一头抓住小康社会所需要的健康生活方式，一头抓住开放市场，这样来解读，这样操作可能更有意义一些。 　　第四，怎么选择，选择什么。刚才大家在讨论突破区域限制，要走向全国，这都是一种概念，怎么走实际上大家都知道，最重要选择人生只有一步，但是怎么选择，选择什么都很困难，将来有机会大家一起来研究，就广西在今天，在全国最可以依托的是什么，我给云南概括，“彩云之南”可以称为“魅力之南”，因为全国鲜花60％来源于云南，还输出很多有魅力的人才，比如说云南每一个地市几乎都有歌舞，“云南印象”保护它的原创。但是实际上是把各个民族舞蹈的原创结合起来还是很有效果，广西今天输出什么，我们把这个问题看清楚，就是广西卫视走向全国就非常清楚了，是输出歌声吗，是输出美吗，广西也许可以说在输出一种梦想，就是很多其他省区没有的，带有梦境的东西在广西可以找到。但是这个概括也不一定对，还是可以研究，广西从全国来看在输出了什么，抓住了这个，广西卫视就有了依托。任何一个电视要想超越区域，获得区域以外的影响力，全国以外的影响力，一定要看它所依托的经济体，那个地域本身是什么，这需要定向分析。所以我想今后再讨论这个问题，我们从概念讨论当中抽出来，作为战略意义的讨论，我想可能更有发展。