【主题】新经济、直播带货、直播、网红新职业、互联网营销师等

2020 年 6 月 24 日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》。该《规范》要求网络直播营销活动应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权；严格履行产品责任，严把直播产品和服务质量关。商家应当依法保障消费者合法权益,积极履行自身作出的承诺,依法提供退换货保障等售后服务。
这次由中国广告协会制定的《规范》是国内第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范，具有创新性，将对业态的健康发展起到引领作用。本规范自 2020 年 7 月 1 日起施行。

目前，网络直播现象越来越盛行，但也出现了大量的问题。如内容低质、一味追求利益至上、攀比炫富等；准入门槛低、审核机制不完善、市场监管力度低、处罚程度轻等。因此，网络直播走向成熟还“任重而道远”。

下面是权威机构对网络直播现象的分析：

一、【公文】倡议书

《云南省网络直播和短视频行业持续健康发展倡议书》

各位直播业内同仁：

为弘扬网络正能量，营造晴朗网络空间，促进直播行业持续健康发展，我们联合多家网络直播与技术服务平台发出如下倡议：

一、发挥文化功能，传播正确价值观念
直播是互联网文化行业的新兴领域，作为网络内容的生产者和传播者，要自觉践行和弘扬社会主义核心价值观，唱响主旋律。坚持“向上向善”正确价值导向，带来更多有内涵、有温度、有品质、有创新的直播产品，让观众在享受过程中，能有所启发、有所激励，传承中华优秀传统文化，讲好中国故事，展现新时代新气象、新作为。

二、放大正能量，展现全新形象风采
直播行业要不断增强专业性与原创性，提供有深度、有价值的直播产品，要重视对未成年人的正确引导，画好“同心圆”。主播要讲有温度的话、有立场的话、有见识的话，积极发挥拉动文化消费升级、促进创业就业的正向作用。搭建政府与公众沟通的桥梁，充分发挥润滑社会、普及知识、传承优秀文化以及丰富生活、联络情感、增强归属的积极作用。

三、自觉守法经营，接受各界监督
从业者是有祖国的，网络空间不是法外之地，要带头遵守法律法规和公序良俗，践行诚信为本，用好“云充电”，提升自身素质，夯实自律基础。平台要建立健全与电子商务业务发展相匹配的资质规范、商品或者服务等推广内容规范与审查制度，加强对入驻从业者的身份审核，完善消费保障与规范等制度，加强推广内容生态治理，为算法装上价值观。要积极接受社会监督，主动畅通举报渠道，健全受理流程，提升行业自律水平，确保健康有序发展。

四、坚守职业道德，抵制不良行为

从业者要坚守职业道德，秉持正确的“直播观”、“货品观”和“表达观”，合理设置直播场景，依法规范自身的直播行为。坚决抵制不正当竞争和违规违纪行为，不发布虚假产品信息，不欺骗消费者，不虚假宣传。

各市场主体强化主体责任，主动担当，“守土有责、守土尽责”，持续提升基础能力建设、对标治理水平、强化信用建设，共同营造清朗的网络空间。

云南网等单位

2020 年 6 月 18 日

二、【文章】

《别样“直播带货”展现别样风采》

来源：人民论坛网      作者：郑鑫

近日，全国各地涌现了一批“网红”书记、“主播”县长，他们在抖音、快手等各类新媒体平台上“直播带货”，为当地销售农副产品使尽“浑身解数”，帮助农民和企业解决销售难题，得到广大网友的支持与点赞。（现象陈述）

领导干部“直播带货”的背后折射出党员干部在疫情影响下，深入一线切实履行“为民服务解难题”的职责，也是加速复工复产，全面恢复国民经济的创新举措。一场别样的领导干部“直播带货”，不仅仅“卖火”了产品，打开了销路，更拉近了群众与领导干部的距离， 平时严肃认真的领导也可以那么生动活泼，展现出别样风采。（提出总论）

别样“直播带货”展现随机应变的学习本领。（分论 1）“苟日新，日日新，又日新”，当前，我们已经进入了一个以大数据、云平台等为标志的互联网信息时代，“网络购物”“网络追剧”“网络会议”等渗透在人们的日常生活中。时代已经发生了翻天覆地的变化，党员干部尤其是领导干部倘若一直用以前的老思维来工作，面对新出现的复杂矛盾将束手无策。当下各类新媒体平台下“直播带货”成为了一种新风尚，这为打开疫情影响下滞销农产品的销路提供了一个新思路。虽然领导干部的个人影响力和“卖货”专业度比不上网络主播，但是领导干部的公信度具有特殊的优势，同样可以赢得大家的“买单”。所以，在新形势下， 领导干部要善于打破惯性思维，因时因势调整学习策略和方法，紧跟时代步伐，不断用新知识更新充实大脑进而高效指导工作。

别样“直播带货”展现枝叶关情的为民初心。（分论 2）“些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，全心全意为人民服务是我们党的宗旨，党员干部的“为民初心”就应体现在践行为民宗旨中，体现在民有所呼我有所应，民有所困我有所帮，民有所难我有所解中。当下，农副产品滞销，多地的领导干部一改平时工作中不苟言笑的严肃形象，走进直播间与广大网友热情互动，卖力推销当地滞销的农副产品，这种放下姿态，为百姓解决难题的别样“直播带货”正是践行“全心全意为人民服务”的宗旨。作为新时代党员干部，当彻底放下架子、放低身段，才会在群众中赢得面子。当然，要想让广大网友在直播间买账，还需要领导干部提前备好“功课”，倘若没有深入一线了解真实情况，全靠一张稿子装模作样“背书”，必然会适得其反。所以，在践行“为民初心”的路上，我们既要撸起袖子，又要迈开步子，坚持重心下移，切实做到守土有责，守土尽责。

别样“直播带货”展现不惧挑战的责任担当。（分论 3）“疾风知劲草，烈火见真金”，面对滞销的农副产品，领导干部们勇于尝试采用“直播带货”的方式来解决困境，体现出共产党员敢想敢干，关键时刻冲得上去，危难关头豁得出去的宝贵品质。当前，我们正行走在新时代，前方的道路依然不平坦。国内经济下行压力大，实体经济困难凸显，脱贫攻坚也已进入“决战倒计时”，面临的挑战依然严峻复杂，时刻都在考验党员干部的信心与勇气。但最是艰难处显担当，党员干部越是面对复杂的局面，越是要有股子“愈挫愈勇”的韧劲；越是吃力当劲的关口，越要习惯用新思想挖掘其中的实践要义，在危难关头大声喊出“跟我上”，用实际行动彰显党员干部的责任与担当。

《给网红直播插上诚信翅膀》

来源：人民网

编者按：网红直播带货发展惊人，不断刷新我们的想象力，但也带来了不少问题。如何看待网红直播带货？是否只是疫情下的昙花一现？如何进一步规范？人民网强国论坛推出“网红直播带货”系列稿件，欢迎关注。

“你还犹豫什么，赶紧拿起电话订购吧……”当声嘶力竭的电视购物广告很难再忽悠到观众时，类似的情形却被搬到了网上。网红直播带货脱胎于之前的电视购物，然而回首电视购物，从瞬间大火到广受诟病，如今销声匿迹，也不过十余年的时间，网红直播会不会重蹈电视购物的覆辙？

网红直播带货借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，网红直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，货“硬”才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然行之不远。

在短期的冲动消费后，消费者最终还是会回归理性。面对网红直播带货机遇与挑战并存的现状，一方面要充分发挥直播带货的优势，促进相关产业的革新和发展；另一方面也要通过各种手段打击直播乱象，让直播带货实现可持续发展。

从宏观上，要积极出台相关法规条例，加强监管，规范网红直播带货从业人员，加大对假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益等违法行为的打击力度，实现多方协同共治，引导“直播经济”良性健康发展。

从技术上，要积极顺应 5G 时代下新技术应用，如 AI、AR、VR 等在网红直播中的应用，打造虚拟现实场景，让消费者身临其境的进行购物体验。

从平台层面上，网红直播平台要积极从商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面不断创新和升级，满足消费者不断变化的消费习惯；最根本的还是在产品上下功夫，无论是企业不断打磨和推出新产品，还是网红筛选质高价优、迎合大众需求的好产品，都要细细钻研，切不可本末倒置追求一时的销售。

我们欣喜的看到，网红直播在扶贫领域也展现了很大优势。“县长主播”搭档卖货、农特产新品上直播间首发、“村播”等新职业出现带动了乡亲脱贫致富。比如，某直播平台在2019 年启动了“村播”脱贫计划，海南的主播瘦哥，一场直播销售贵妃芒 30 多万元；湘西九妹直播两天卖出 40 万元滞销猕猴桃；湖南捆鸡哥开播首日，樱桃销售 4200 多斤、土鸡蛋销售26000 多枚……

未来，5G、虚拟现实等新技术的不断成熟和发展，将为消费市场带来更大的想象空间。但无论模式、技术如何改变，诚信作为商业的价值基石不会改变。为商业文明注入更多正能量，就能为我们的消费生活带来更多新惊喜。

网红直播带货作为新的“风口”，已成为经济转型升级的新突破。从一开始就打好根基， 走可持续发展之路，网红直播带货才能行稳致远。

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