2020深圳国际玩具展现场聚焦

2020年注定是不平凡的一年。在新冠肺炎疫情（下称“疫情”）影响下，全球经济都陷入了缓慢甚至停滞发展的艰难境地，玩具业亦不能幸免。随着国内疫情得到有效控制，玩具业逐渐恢复正常运营，业界在稍微松口气的同时，更加关注市场恢复的情况以及未来的走向。

8月6—8日举办的第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（下称“深圳国际玩具展”）作为疫情突发后，国内举办的首个大型专业玩具展，备受瞩目。而现场数以万计的产品、川流不息的人群、火热的商业洽谈等，都向业界传达着积极的信号，也让行业对接下来的市况充满信心。

现场聚焦

深圳国际玩具展（原广州国际玩具展）被誉为“中国玩具市场风向标”，是每年一度的行业盛宴。今年，展会首次移师深圳，又受疫情影响而延迟举办，可以说面临着诸多困难和不确定因素。但深圳国际玩具展30多年沉淀与积累的品牌影响力还是备受业界认可。

表现之一是本届展会参展企业达1321家，如奥飞娱乐、星辉、骅星、高乐、邦宝益智、智乐堡、宝宝好、亲豆、华强方特、咏声、星月、信宇、雅得、美致、双鹰、怡高、实丰、启梦、哈福、奥光动漫、龙祥、可儿、华旺、新凯纳、凯裕科教、菠萝树、迪宝乐、浩源、花点新思、仿翼科技等，既有常年参展的老朋友，也有慕名而来的新面孔。

展商众多，品类自然更加丰富。布毛绒、彩泥、绘画、早教、塑胶、磁性、木制及纸品、娃娃、充气、电子电动、遥控、动漫授权、模型、智能、STEAM（科学、技术、工程、艺术、数学英文首字母）等各种类别的玩具产品应有尽有，令买家目不暇接。

产品潮流

深圳国际玩具展是玩具厂商洽谈合作、寻觅商机的平台，也是玩具市场潮流的集中展示。今年展会现场有哪些值得关注的潮流呢？

1.积极拥抱国潮风

所谓国潮指的是将中国传统文化、习俗与现代产品相结合的潮流，是近年市场的热点，也是很多企业研发产品时的创新点。在玩具业，过去几年也有一些玩企从中国文化中挖掘创新点而有所收获的，如德必胜的“东方韵”系列娃娃、国仁文化的“兰心格格”系列娃娃等，但所占比例还比较少。而今年展会上，国潮俨然已经成为玩具新品的主流趋势之一。

具体来看，拼插积木是紧跟国潮风最显著的品类。在展会现场看到，大部分拼插积木企业都有推出国潮风的积木。其中故宫相关产品较多，如KEEPPLEY的“故宫宫廷”系列，悦创积木的“故宫多宝盒”“故宫宫灯”，森宝积木的“故宫宫廷文化”系列等。除此之外，还有贝乐迪的“中国古建筑”系列聚焦苏州园林、四合院等中国古代建筑文化代表；开益的“国潮积玩”系列包括了三国人物、京剧人物等；星堡积木推出了“中华大戏院”“皇家龙船”等。

娃娃是融合传统文化的另一类玩具。上文提到的德必胜“东方韵”系列娃娃又增添了新的成员——“新娘”主题系列，通过娃娃还原各朝代新娘的服饰、发饰、妆容等特点；国仁文化推出的“花样年华”系列以民国风小旗袍为主要设计风格。而主打“中国风”的可儿玩具则带来了融入不同主题的国风娃娃，其中“花木兰”娃娃最为吸睛。

此外，乐吉儿的“潮玩醒狮”将电动玩具与醒狮文化相结合、若态的潮流玩具“与子成悦”系列取材《白蛇传》等故事。

2.授权又添新亮点

授权玩具一直是行业的主流趋势，也是每年展会的亮点产品。今年，主办方虽然已将展会原动漫IP授权展区升级为独立的深圳授权展，但在玩具展上仍然有众多授权玩具，并且不乏新亮点。

展会上，除了“迪士尼”“奥特曼”“超级飞侠”“叶罗丽”等常见的IP授权玩具外，还有一些“新”面孔，如邦宝益智获得“樱桃小丸子”授权，推出了该IP系列主题积木；奇正创意拿下了“百变马丁”的授权，研发了上百款毛绒玩具；双鹰玩具推出了“头文字D”主题积木；“精灵宝可梦”受到启梦玩具、庄臣动漫、盟世奇等多家玩企的青睐，衍生品覆盖积木、塑胶、毛绒等。

玩具授权早已不止于动漫IP，游戏、影视剧、综艺等都是合作对象。今年展会上，授权范围进一步扩大，延伸到了自媒体、企业形象、原创设计、明星艺人等，如彩珀、森宝积木带来了玩具短视频自媒体《小伶玩具》的授权玩具，前者为女孩娃娃，后者为主题积木；盟世奇开发了以腾讯企鹅、京东狗为原型的系列玩具；双鹰玩具与“MOC”（My Own Creation）设计师T-Lego达成合作，以其设计的“Centenario”（意大利语，意思为百年）推出大师系列主题积木；雷尔娱乐获得了男团组合“Rise”的授权，研发系列主题玩具。

自去年下半年盲盒火起来后，玩具业便掀起了“盲盒热”。这股热潮持续至今，成为了本届深圳国际玩具展上一股潮流。

传统意义上来看，盲盒里的产品一般都是潮玩手办。玩企推出的盲盒多以这类型产品为主，如高乐的“迪士尼甜品”系列、搜梦文化的“冬己宝贝”系列、若态的“SURI精灵王国”系列、盟世奇的“PUPU蓝莓之夜”系列等。这当中要特别介绍的是浙江金马工艺品有限公司（下称“浙江金马”）推出的盲盒。展会上，浙江金马带来了最新研发的两个系列的盲盒，选择的IP都是艺术家的原创设计。

玩具种类的多样性使得盲盒内的产品也有了更多其他可能性。上海古部贸易有限公司将拼图与盲盒理念结合，推出“迪士尼公主系列拼图”盲盒；广东彩珀科教文化股份有限公司将可变装的女孩娃娃装进了盲盒；深圳维爱电子商务有限公司的“小黄鸭公仔积木车”既可以作为单独的玩具，也可以与主题积木搭配，公仔可以拆卸、安装到积木套装上。

4.差异化仍是利器

同类型的玩具，有特色、亮点的产品更容易获得买家关注。STEAM玩具是近年的市场热点，本届展会上也聚集了如编程积木、电子积木、智能机器人、彩泥、粘土、科学实验套装等不同类别。在众多STEAM玩具中，深圳市花点新思发展有限公司（下称“花点新思”）的产品令人眼前一亮。据公司执行总监潘凯阳介绍，他们专注于STEAM玩具中的艺术，花点新思主营产品以花为主，意在让消费者通过拼装花卉的方式，认识花卉的种类、学习颜色的搭配、熟悉构图对称与线条整理，同时培育美学感受。

泡泡相机是近段时间的热门产品，很多玩企都紧跟潮流推出了该产品。该类产品中，大部分玩企的创新点集中在外形上，如小猪、小熊、恐龙、手提箱等不同造型设计。而怡高企业(中山)有限公司从自身优势出发，推出了电动吹泡机。该产品是利用杠杆机械、能量转化等原理，将肥皂水“吹”成泡泡，让孩子能够在玩耍中学习知识。

明年的深圳国际玩具展已经定档2021年3月30日-4月1日在深圳国际会展中心举行。