百丽国际盛百椒：成绩来之不易，却也在意料之中
在新冠疫情肆虐的2020年，据国家统计局数据显示，当年社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%；按消费类型统计，商品零售额352453亿元，同比下降2.3%，由此可见疫情对零售企业影响颇大。
疫情来势凶猛，但保有核心竞争力并拥有快速反应能力的企业，终究能在困境中找到逆势增长之路，“鞋王”百丽国际（以下简称“百丽”）就是其中的代表之一。
百丽创立于1992年，迄今已有30年历史，旗下鞋服业务涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie’s，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT，以及聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌INITIAL、MOUSSY、SLY等。
2020年2月受疫情影响，全国实施广泛的封锁，百丽关闭了大部分线下门店及生产设施，导致大部分业务暂停。3月份封锁解除后，百丽的业务开始有明显的恢复，鞋服业务更是实现全渠道业绩转正，在同年618大促中，百丽鞋服业务线上销售额达12.6亿，同比增长45%，线下增长10.5%。在同年的双十一中，百丽鞋服业务线上销售额达21.5亿元，同比增长16%。
逆势增长的成绩来之不易，却也在意料之中，因为一直以来，如何“聚焦年轻人”都是百丽的重要课题，结合自身优势，自我迭代，百丽不断聚焦在年轻群体的变化和需求，在战略层面上推进年轻化，在产品、品牌、服务等战术上形成系统化变革。
深度了解年轻人的喜好，为消费者带来更有温度的产品、更便捷的服务、更有趣的体验，这样的百丽，未来可期。
