互联网行业Z世代社交游戏专题报告：《摩尔庄园》出圈，Z世代社交游戏模式得到验证（附

第791期

本篇报告导读

摩尔庄园：面向年轻用户，IP 加成强势出圈《摩尔庄园》手游是一款以模拟经营和 MMO 社交为核心的经典页游 IP 转手游作品，由淘米网络开发，雷霆游戏运营，于 2021 年 6 月 1 日正式开服。

《摩尔庄园》手游改编自2008 年开放的《摩尔庄园》页游，目前主要面向 95 后、00 后等 Z 世代群体。

游戏以农场、牧场、钓鱼、餐厅模拟经营和好友、“邻居”社交为基础，搭配休闲与剧情玩法，以全新的 3D 画面形式呈现，目前主要依靠审美与社交需求驱动的服饰道具和家具付费。《摩尔庄园》手游上线一周 iOS 免费榜排名第一，强势出圈。

《摩尔庄园》天然拥有IP 的强大影响力，截至 5 月 29 日，《摩尔庄园》手游在官网的预约量超 926.2 万人，TapTap上预约量超 133.6 万人，关注人数超 138 万人。

据吉比特官方披露，《摩尔庄园》开服 8小时下载量即突破 600 万，同时在线人数突破 100 万。上线前，《摩尔庄园》手游在游戏社区 TapTap 的评分高达 9.2 分，上线后截至 2021 年 6 月 6 日依然有 7.0 分。

根据七麦数据，《摩尔庄园》手游在 iOS 免费榜连续七天排名第一，截至 2021 年 6 月 6 日畅销榜排名第四。《摩尔庄园》上线至 6 月 6 日不到一周即斩获 13 个微博热搜。

来源：中信证券

作者：王冠然 朱话笙

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